连耀安：让广告传播更高、更紧密、更科学

    连耀安简介

    作为最早一批进入内地工作的香港4A广告公司顶尖人才之一，连耀安(Frank Lin)此前曾在博达大桥(FCBChina)、竞立传媒(Mediacom)，以及智威汤逊(JWT)等公司担任媒介总监角色，并于2005年进入麦当劳任全国媒介总监，期间被授予中国广告长城奖。

    中国大学生学院奖已举办了有10个年头，大学生的火热参与及高质量的作品集，让我们看到了广告界更蓬勃发展的未来。随着互联网、智能手机的应用普及，消费者对于广告及媒体的接触习惯发生了翻天覆地的变化，这无疑也是对于广告创作传播提出的挑战。
    现代的广告创作传播越来越讲究高度的策略、整合的传播、科学的监测。
    高度的策略，广告是以消费者为中心的传播艺术。消费者的生活是多样化的、不同等级城市生活环境是有差异性的，无论我们面对的消费者是快消品的大众用户还是高端奢侈品的小众用户，目标消费者的心理洞察、情感需求、媒体接触习惯的深度挖掘，是我们创作广告提炼策略的主要出发点，当然成功的广告创作和传播还要结合市场竞品情况及自身产品特点的分析。
    整合的传播，有创意的广告作品离不开媒体传播，随着用户媒体接触习惯的变化，我们也看到了广告巨头们纷纷加大了互联网及手机媒体的投入，虽然传统媒体仍旧是广告花费的大头，但是5.13亿的互联网网民及3.56亿的手机网民，当他们在热情得发着微博，消遣着手机游戏时，广告主的营销是否能在他们碎片式的时间段里影响他们呢?所以了解了目标用户的媒体接触习惯，如何整合传统媒体、互联网展示媒体、社交口碑传播、搜索引擎营销等，促使媒体效果达到最大化。
    科学的监测，广告主投入的每一笔媒体费用，都希望量化每笔费用带来的效益回报。随着互联网技术的发展，我们可以深入得分析出每个媒体花费所带来的每个用户转化的价值，当广告主细分社交媒体营销、搜索引擎营销、展示媒体营销时，各种营销方式都可以达到科学的监测和分析。互联网媒体的推动，也促使互联网媒体和传统媒体的整合起来监测，为传统媒体效果作考量。
    我们上海悟瀚信息技术公司（Starnet星网传媒）就是以高度的策略、整合的传播、科学的监测为服务准则，作为客户的营销策略合作伙伴，在提供专业市场营销解决方案的同时，时刻把握着广告市场及媒体发展的脉搏。
    中国大学生学院奖的举办是有深刻意义的，我们需要大学生们通过学院奖熟悉掌握广告创作原理及运作细则，更需要大学生们活跃的思维去推动广告业光明的未来、注入鲜活的血液。