贾朔：学院奖对中国广告界影响力

    贾朔个人简介

    1987年毕业于中央人民广播电视大学工业企业管理专业
    1987-1989年毕业于天津财经学院涉外企业会计管理专业国际会计专业
    1991-1993年天津市雅士广告副总经理
    1993-2005年天津市奥利传播有限公司董事总经理
    2005-2006年今晚传媒广告有限公司滨海广告部主任
    2005-2006年今晚滨海高尔夫俱乐部副主任
    2005年-至今天津大唐盛世广告有限公司董事长
    2005年-至今滨海新区门户网站滨海视界网董事长……
    1994年被评为天津最大的综合性广告公司全国广告行业百强企业、天津市广告行业十强企业
    2000年被天津市工商局和天津市广告协会联合授予“实力强，服务优”广告企业称号
    2000-2001年被天津广告协会及天津工商局评为天津二十强广告经营单位
    2003年荣获中国当代杰出广告人称号，入选《广告人•中国》大型系列丛书
    2005-2006年荣获滨海新区百姓信得过十强诚信企业
    2011年被天津市广告协会认定为-天津市广告业媒体服务类十强企业……

    中国广告业经过20多年的发展，广告创意水准、媒介服务品质等各方面都发生了翻天覆地的变化，企业也从产品的推销到营销、再上升到品牌传播的高级阶段。中国大学生学院奖对中国广告的影响不可限量。在思维上，在实践上，在智慧上，在企业回报上，在传播上都是举足轻重的。他们的参与使跨媒体、跨时空、跨界线、跨思维、跨未来的整合成为可能。

    “广告”这个词是一个外来语，源于拉丁文Adteurture，其基本含义是注意和诱导的意思，后演变为英语的Advertise。18世纪70年代，日本出现与Advertise意义相对应的“广告”一词，19世纪初传入我国。那么作为学院奖更是影响中国广告界的一次整合传播。对于中国大学生学院奖来说无疑是对当今广告行业后备储蓄提供了很好的一个平台，同时也加快广告新生代的培养。

    广告以高强势走入千家万户，从电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、广播广告、到网络广告真是无孔不入，想逃避都没可能了，直接影响到人们的生活观念、价值取向、文化传统、消费习惯。广告在很大程度上冲破了中国几千年保守固执的观念，将中国人“犹抱琵琶半遮面”“欲说还休”的道德底线冲破了，是进入文明的又一重大一步。广告是高度自由化的商业衍生的领域。正是因为这样作为广告创作的重要表达手段――语言与图像，如何在促进销售、指导消费的同时，注意传播优秀的民族传统文化，传播健康、积极、向上的思想观念，在潜移默化中，引导和改变消费者的文化品位，优化人的精神状态，弘扬真善美，创造文明健康的社会环境，为建设社会主义物质文明和精神文明服务，无疑是广告创作者以及新生代所要重视的问题。学院奖无疑为全中国的大学生搭建了一个很好的广告和媒介平台，这个平台不紧影响了我们的学生，也影响了我们的企业。

    在这二十多年中，我们会发现有人是从艺术角度界定广告，有人从营销角度界定，有人从心理学角度认识，还有人从传播学角度来认识广告，每个人的认识都有一定的道理。但面对一个整合的时代，我们可能会从市场的角度，从功能的角度对广告进行重新的界定，包括对广告策划，广告创意，对一些我们耳熟能详教科书上讲了多少遍的都要重新界定。学院奖也是为我们广告界乃至我们新生代重新定义广告的传播意义。

    同时在二十年多的发展，使得我们的企业能清楚为什么需要做广告，也更清楚何时该做广告，何时不该做广告。广告有其“能”的一面，也有其“不能”的一面。在“能”与“不能”之间，广告有一个合适的位置。客户成熟了，客户理智了，广告人怎么办？广告人至少应该与客户保持同步。抱残守缺的，不适应的，将被淘汰。 几万人的创意创作团队，同时在为我们的企业设计、创意、整合，那是怎样的一个影响，我想这就是我们学院奖的真实所在。学院奖是一个大考场，考试能否过关，不是取决于对方，不是取决于别人，而是取决于参加考试的人，取决于你们自己。用过去的话讲，没有救世主，自己准备好了，就可以考试过关，自己准备不好自然会淘汰，考试的主体是广告主是市场，不是别人。

    中国大学生学院奖是一次考试是一次培训，考的是市场是你们放飞的思想，也许昨天有效的东西，今天不一定有效。我们要善于学习，学习不仅是你们的技巧，更重要的是服务消费者、服务企业的本领。
    学院奖孕育着一种精神，学院奖之后你还对广告不离不弃，这说明你是真正的广告人，是热爱广告的人，具备广告人应有的精神。
    ——未来的广告发展方向将在回归和重塑当中逐渐清晰。中国广告业的前途，从量的角度讲，是个充满诱惑的未来。在这种变化中，唯一不变的是，中国广告人应该跟得上潮流，适应各种变化。 那我们的新生代（学院奖）更应顺势时代的变化，用你们的智慧，去创意中国！影响中国！影响世界！