傅志钢:相信品牌的力量

    傅志钢  个人简介

    知名白酒品牌金六福品牌总监
    2005年湘潭大学市场营销专业本科毕业，加入华泽集团，从基层做起，历任集团品牌主管、品牌经理、品牌总监；
    思路清晰，洞见缜密，尤擅长市场营销战略规划，品牌定位及品牌表现系统、产品线规划及新品开发与上市推广等，先后负责过华泽集团旗下多个品牌的战略定位、年度市场规划及推广工作，包括10条以上广告片创意制作、20次以上大型消费者活动策划，30款以上战略核心产品开发与上市推广等，主管品牌连续多年保持两位数以上增长，参与策划过新收购的破产企业从品牌梳理到两年内年销售过亿的营销奇迹，策划的“金六福春节回家互助联盟”在2011年、2012年春节连续成为社会热点事件。

    定位于国内最专业的酒类品牌运营商的华泽集团，一直以来积极关注国内新生广告和营销类人才的发展，尤其对在校大学生展示创意才华的舞台，如学院奖等比赛，始终给予大力支持。我们不仅在资金和资源上给予赞助，更看中其作为“雏鹰摇篮”的地位，是我们发现未来的品牌、广告管理人员的平台；借助于此类活动，实现大范围、高层次的品牌曝光和产品展；同时，与未来的主流消费者亲密接触，实现市场先占。

    作为企业，如何看待参与学院奖这类比赛，对金六福人才遴选的意义？
    我们始终认为，白酒行业的终极竞争，不仅是酒本身的竞争，更是营销模式、品牌塑造的竞争。白酒的核心价值在于品牌力，在于文化内涵。金六福作为国内真正具备高知名度、高影响力、高美誉度的高价值品牌，一直以来十分关注品牌管理和传播人才的培养。我们希望通过学院奖这样的全国性舞台，将有潜力、有思想的大学生发掘出来，充实到我们的队伍中，因为年轻人才是创意的新生力量，代表着未来。学院奖巨大的专业人才储备可以帮我们完成人才供给的梯队建设和初步筛选，建立更加有效率有价值的人才供需体制。

    金六福如何在学院奖这个平台实现产品的推广？
    大家都知道，白酒的消费群体集中于30岁以上，青年人并非我们的目标人群。但是，今日的大学生，将是未来的中产阶级主力，是中高端白酒的核心消费者，而且这代年轻人的消费心理与以往有巨大变化，引起的营销变革也值得关注；因此，未来市场的培育工作很重要。我们的新产品——绵柔金六福，正是一款面向中产阶级的产品，兼具传统文化和时尚感，从口感、品质、包装、内涵等各方面契合中产阶级对品质、品位的需求。同时，作为广告行业的高端聚会，我们希望通过参与学院奖活动，使新产品的卓越品质在高端人群中得到更广泛的认知，既让我们的评委老师和各位嘉宾品尝到美酒，同时放眼长远，聚焦社会未来的中坚力量，培育新市场，在我们潜在的核心消费群体中播下种子。

    在品牌传播层面，学院奖对金六福的推动作用将会体现在哪些方面？
    作为唯一由工商总局批准、中国广告协会承办的大型的大学生广告艺术活动，学院奖的巨大平台和权威性是其他比赛难以相提并论的。我们希望一方面利用这个平台，在十几万参赛的相关专业人才中，发掘出一些年轻人与众不同的创意，为我们的品牌传播注入新鲜思维；同时，学院奖的媒体传播、校园活动较其他比赛更为广泛和深入，手段更多样，曝光更充分。我们希望更多通过这个平台，结合学院奖的校园和社会推广活动，实现线上线下全方位、立体化传播，将我们的品牌展示在全国受众，尤其是广告和传播业界面前。让学院奖这个品牌和我们金六福的品牌强强联合，必能取得双赢。