陈茂盛：学院奖——靠近她，你会爱上她

    陈茂盛个人简介

    陈茂盛，中国高级品牌管理师职业技术职称，99年师范中文系毕业，中学教师任职两年后转战广告行业，历任广告策划及传媒公司企划文案、企划总监、运营总监、媒介策略研究员等，2009年进入盼盼食品集团至今，现任盼盼食品集团企划中心总监助理兼品牌推广部经理。
    第十七、十八届中国国际广告节媒体评委；
    第九、十届中国大学生广告艺术节学院奖评委；
    中国广告协会授予其“中国广告主长城奖•贡献奖”称号。


    写下这些文字的时候，正是第十届学院奖初评的第一天，6月2日，在天津。
    “靠近她，你会爱上她”，这是我与学院奖结缘的两年多以来的最大感受。
    本人有幸作为学院奖商业命题企业——盼盼食品集团的代表，全程参与了第九届、第十届学院奖的活动，从活动启动仪式、全国高校巡回宣讲、作品评选到颁奖，深切感受到学院奖搭建起的这个平台的无限魅力，从高校学生到院系老师，从命题企业到广告行家，均能从中获取良多，真正受益。
    作为命题企业，盼盼食品借助学院奖这一资源平台的有力推动，完成了企业阶段性的品牌形象传播、终端销售拉动和广告人才选拔等诸多使命。
    首当其冲的应是盼盼食品的品牌知名度、美誉度和影响力得到了较大的提升。全国几百个院系近30万高校学子或直接或间接地参与，18个城市的深度互动，每一场宣讲会上千人的面对面的交流，每个命题平均数千份创意作品的诞生，都凝结了包括盼盼食品在内的每一个命题企业的品牌信息，特别是直接动手参与命题创作的学生群体，他们有机会从认知感受、品尝体验中更深切地了解盼盼食品，而直接的产品体验和品牌亲和力在此过程中将得到淋漓尽致地展现。
    再者，全国巡回宣讲会的组织，盼盼食品进驻校园，对校园终端的销售提到了相当积极的促动作用。影响一两个甚至每一个宣讲会承办高校也不是盼盼食品的最终目的，我们希望通过每一场宣讲会的直接体验和口碑效应，以点带面，用一场活动带动一所学校，进而以一所学校影响到一个城市，乃至更广大的范围。盼盼食品近两年来校园销售增长幅度大有提升，应该说，学院奖活动功不可没。
    当然，学院奖活动的直接产物——大量的形形色色的广告创意作品，也为盼盼食品阶段性的广告传播表现提供了极为重要的参考。大学生是最赋有激情的群体，能迸发出无数优秀甚至于惊人的创意火花，每一份作品都要会有一个创意或者表现上的亮点，都值得我们去细细品味，因为它代表着某一类人群的特性。尽管我们知道大多数的在校生可能因为会更多地去追求所谓的“创意”，加上他们实操上的欠缺和工具的原因而无法将作品表现地近乎“完美”，但对于我们来说，这也就足够了，因为我们所缺所需的正是“创意”这东西，创意是无价的。更重要的是，我们通过学院奖活动真切地调研了一回，通过作品聆听了大学生群体这个盼盼食品目前的主流消费人群的心声。
    ……
    碍于时间和篇幅，在此不一一赘述。我还是那句话，对于学院奖，“靠近她，你会爱上她”，如果您是企业主，请不要错过她。