汤乔:学院奖的“财富”

           汤乔 个人简介

    1992-07至1994-01，就职天津日报社，任国内新闻部记者
    1994-01至1999-12，就职《北方市场导报》，任记者、编辑
    2000-01至2001-06，就职每日新报，历任专刊部、经济新闻部、发行部主任、每日新报编委
    2001-06至2002-04，就职每日新传媒有限公司，任常务副总经理
    2005-07至2008-12，就职每日新报，任滨海新闻部主任
    2009-01至2010-12，就职城市快报，任常务副总经理，就职天津津干线传媒发展有限公司，任总经理
    2011-01至今，就职每日新报，任常务副总经理

    80后、90后，特别是大学生已经成为企业和品牌关注的“潜在主力消费群”，在社会消费结构中占有重要的席位，他们消费的理念与传统模式有着很大的不同，而其生活方式及媒体接触的改变也催生了传媒产业的变化。
    因为受到新媒体的影响，现在传统媒体对于覆盖这一群体有着相当的难度。通过大学生广告创意大赛，传统媒体可以聚焦社会未来的中坚力量，扩张在校园中的知名度和认可度，挖掘极具价值的潜在受众，培育了新的市场。而且，传统媒体通过参与大学生广告创意大赛能更好的了解学生群体对于产品和理念的全新解读方式，在品牌建设和市场推广中做到有的放矢。
    大学生群体是不容忽视的智囊团，他们没有思维的定式或环境的束缚，他们的思想更加天马行空，他们的创意更加耳目一新。大赛延揽了十几万名相关专业人才为媒体发想，形成最广泛的提案群体，大规模的作品数量更是媒体在品牌建立和改造过程中的宝贵财富。
    借助高校学子极富创意思维，不但可以选取出创意大赛的一部分优秀作品为品牌推广所用，更重要的是，广告创意大赛能激发内部专业团队的创意火花并得以有效碰撞，让创意之花盛开，以助推品牌推广的多元化发展。
    另外，广告创意大赛在大学生当中具有极大的影响力和号召力，也成为了众多媒体、各大广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。
    中国的学生一直是重理论轻实践，而广告却是一个非常重经验和实际操作的行业，这就让行业需求和学校教育形成了鸿沟。对于媒体而言，尤其是亟待改革和创新的传统媒体广告而言，对于新鲜血液有着非常大的需求。虽然待入行的新人特别多，但挑选新人是一个很费成本和精力的过程，大赛给了媒体和新人之间一个集成沟通了解的机会，方便了行业内高效地遴选优秀人才。