宋永泉：“关系”是广告的本质

宋永泉个人简介：

    宋永泉，男，汉族，山东青岛人，中国太阳能光热行业资深策划人，2003年至今，历任智诚灵动营销策划机构副总经理、北京阳翼九天太阳能技术有限公司品牌总监、太阳雨太阳能有限公司市场部部长，从2005年开始全力服务于太阳雨品牌，以智慧支持见证了全球太阳能热利用领军品牌的崛起。


   2012年，已经是太阳雨连续参加大广节学院奖的第三年，每一年，除了获得了大量精彩的参赛作品，我们自己对广告创意及广告本身都有了一种全新的认识，这对于我们自己在提高媒体投放内容的有效性上，大有裨益。
    广告是门古老而又充满创意的手艺活，“关系”是广告的本质。作为社会性生物，人类的商业属性是人区别其它动物的本质属性，伴随着社交方式的不断演变、重构，商业形态的变更、繁荣、交替，催生了广告的兴衰，人与人，人与商品，人与精神元素之间的关系被一次又一次地重新定义、描述。建立在“关系”的全新认识基础上，精准的广告诉求为我们带来的不仅是潜在客户。
    太阳雨，全球太阳能热利用领军品牌，日出东方（股票代码：603366）全资子公司，中国环保事业合作伙伴，太阳能热水器及热水系统专业供应商。作为专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的光热领军企业,目前太阳雨已为全球千万家庭提供太阳能热水系统解决方案。
    2012年5月21日上午9时，随着日出东方·太阳雨（603366）在沪市A股主板正式挂牌上市，中国太阳能光热第一股日出东方·太阳雨的身影同期在“世界的十字路口”——美国纽约时报广场绚丽开播。这是我们2012年的大事。
    这些太阳雨一直坚守一年一大事的品牌发展策略，通过跨界整合，异业联盟，实现了太阳雨品牌的聚焦传播。这也是太阳雨这几年坚持将公益项目与学院奖结合，坚持与在校的未来广告精英们对话、沟通的原因之一，他们不仅是我们未来的潜在客户，更为关键的是透过他们的未来影响力，太阳雨的价值将得以延伸，得以可持续健康成长。
    因此，我们的认识是，“关系”是广告的本质，更是品牌的未来。