张超：学院奖对中国广告界的未来发展起到的积极作用

    张超 个人简介

    2002年——2003年   河北电视台广告中心驻京办主任
    2003年——2007年   河北电视台广告中心企划部经理
    2007年——2009年   河北电视台广告中心主任助理、卫视业务部主任
    2009年——2011年   河北电视台广告中心卫视广告部主任
    2011年至今          河北电视台广告中心副主任、河北卫视广告部主任

    中国大学生广告艺术节学院奖今年迎来第十届，毫无疑问，学院奖的连续举办，对于大学生的实践能力起到了非常好的促进作用。学院奖本身具有较强的专业性，并且随着举办方邀请众多企业加盟，使得学生在参与实践过程中与市场接轨，触地皮，接地气，大大提高了学院奖的参与意义。
    学院奖的口号是“我创意，我行动”，对于广告专业的学生来讲，未来多数都将成为中国广告界的一员，应该说，学院奖的举办为众多大学生提供了很好的平台。关于学院奖对未来广告界的作用我想谈几点想法。

    一、广告市场的发展规律为创意提供了依据
    做广告创意是要服务于市场的，而市场有一定的规律性同时又充满变化，对正在发生的和即将发生的市场认知对创意来讲至关重要。
    比如，从企业角度，传统的快消品企业和新兴行业在创意的诉求点上就有很大不同，而且在不同的时期还会发生变化，企业的市场嗅觉非常敏感，不按市场规律办事就会受到市场的惩罚。对于做创意的人来讲，了解市场对于创意会非常有帮助。
    再比如，从媒体角度来讲，近年来广告主的广告投放呈现出从推崇地面频道开拓市场到主打央视媒体提升知名度再到各省级卫视联播交叉覆盖的流动性。广告创意也因此需要适应投放媒体的变化，针对不同的投放媒体调整创意策略。

    二、目标对象的消费习惯为创意指明了方向
    创意的目的是为了提高产品销量和提升品牌的知名度。随着时代变更、生活习惯的改变，消费者的消费习惯也在悄然发生这变化。比如因为生活水平的提高，饮食结构的改变，对于饮料产品，消费习惯上就从喜欢喝碳酸饮料而转向茶饮料或者功能性饮料。因此，创意的方向与现实结合就变的很重要。

    三、媒体环境的变化决定了创意的变化
    随着广电总局“限娱令”、“限广令”的推出，传统电视媒体节目同质化现象严重，新兴媒体广告以及植入式广告方兴未艾。这就决定了广告要如何创意才能适应新时期下媒体的要求，才能在潜移默化中被消费者接受。

    四、对不可知未来的大胆想象为创意的拓展提供无限空间
    想象是创造思维的核心。达尔文说，想象是人类最高禀赋之一。2004年2月，还在哈佛大学主修计算机和心理学的二年级学生扎克伯格突发奇想，要建立一个网站作为哈佛大学学生交流的平台。只用了大概一个星期的时间，扎克伯格就建立起了这个名为Facebook的网站。如今，Facebook的注册用户已超5亿，成为全球最大的社交网络，公司上市后市值曾高达近500亿美元。这一切都源于想象的力量。因此，创意要充满想象力。
    中国大学生广告艺术节学院奖是学界联系业界最紧密的教育活动，能实现学界和业界的双赢。相信本届学院奖不仅是莘莘学子延展创意的平台，还将是一次联系业界最紧密的教育盛会，持续数月的各项活动将在全国高校中掀起一波一波狂潮，令学子们感受到无穷的广告魅力!