陶磊：写给未来的创意大师

陶磊个人简介：
    25hours广告有限公司 合伙人 执行创意总监
    中国美术学院视觉传达系毕业，1997年起涉足广告行业，
先后进入上海天联广告公司（BBDO SHANGHAI），上海奥美广告公司，上海李奥贝纳广告公司，任职创意群总监。
   作为业界最著名的广告人之一，陶磊先生曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖，中国大陆首次获得纽约广告节金奖银奖，中国大陆首次获得克里奥中国创意大赛金奖，获得二十余项李奥贝纳全球7+作品获得包括戛纳广告节，纽约广告节，伦敦广告节, 亚太广告奖，龙玺华文广告奖，台湾时报金像奖，香港4A金帆奖，中国广告节长城奖金奖，广州日报杯等国内外百余广告奖项。
   曾历任2011中国大学生广告节评委、2010中国网络广告奖评委、2009中国4A金印奖评委、2009第二届秀听赏评委、2008中国4A金印奖评委、2008中国网络广告奖评委、第二届中国汽车广告节评委、第三届中国汽车广告节评委、第四届中国汽车广告节评委、第一届厦门房地产广告奖评委，更于2005年被中国广告协会，中央电视台，现代广告等多家媒体评选为中国年度十大创意总监，及对中国最具影响力的100位创意总监之一。
 

    未来的创意大师，你好！很抱歉，我还不知道你的名字，虽然那时你已经名满中国广告界，在国际上也拥有响当当的名号，全球各大奖项的常客了；或者你已是全球首位跨国广告公司的华裔全球创意长官，或者你正将中国的本土公司带入国际，跻身世界级的广告公司行列，你成为是无数年轻广告人的偶像和奋斗的目标，试问有那个广告人不知道你呢？原谅我还不知道吧，毕竟我是在十年前给你写这封信。
    虽然我还不知道你的名字，但我想我们一定认识，我们一定曾经相遇过，或是我曾经看过你在上大学时候的作品。还记得吗？那时候你的作品还很稚嫩，但却让我在8万多件作品中看出你独特的创意角度和思想，或许，2012年这一届的大学生广告艺术节学院奖，是你有生以来获得的第一个广告奖项，和你将来所取得的成就相比，这个奖项一定不是最了不起的一个，但正是这个奖项，让你坚定了走上广告人这条艰苦但乐趣无穷的道路。也让你从一个热爱广告的学生到世界级的广告大师，迈出了你的第一步。
    虽然我还不知道你的名字，但我们曾经聊过，曾经在台上台下，我们交流过什么是创意，怎么把创意进行到底。怎么让创意成为生活。上千位同学把学院奖巡讲的礼堂坐的满满的，甚至连过道里面也坐满了人， 那时的你还很年轻，我还记得你坐在后面，把手举的高高的，在那么多人的礼堂里面，让我没法不注意到你，你接过话筒，大声的问我怎么才能寻找到好的创意，我告诉你，要有胆量去突破，要去想一些让自己害怕的想法。毕竟，创造是一件没有成功经验的可复制的事情。所以要有胆量。我看到你的眼睛里的光芒，我想你一定能够释放出来，并让这光芒成为未来广告界最耀眼的力量。
    虽然我不知道你的名字，但是我知道，将来超越我们的一定是你们，想到这点，我就有些激动，想和你较量一下呢。也很开心，正是你们能够把中国的广告水平提高到一个前所未有的高度。你也将培训更年轻的广告人，2022年，站在学院奖的巡讲台上的人，是你。你也会在台下无数的广告学子中，看到眼中闪着光芒的年轻人。而你也将告诉他们，什么是创意，如何将一个微弱的闪光，放大为影响世界的创意力量。因为大学生广告节学院奖正是一年年，一代代的去成就这些年轻的力量。
    感谢你，未来的创意大师，感谢你对广告所付出的努力。
    感谢广告人杂志，你们用心去创造大学生广告艺术节学院奖的平台，让广告充满年轻的希望。