[平面]没那么简单

作品名称:没那么简单

作品类别:平面广告

作    者:段文博旭

指导老师:汪维丁

参赛院校:重庆工商大学

 

创意思想：

深入研究产品。它甜美清新的口感让人很是喜欢，但是它毕竟是酒，能让人醉。于是我想到它看似温柔美丽，但是也具有烈性，它刚中有柔，柔中带刚，它没有看起来那么简单，所以“没那么简单”成了我的核心广告词，以“没那么简单”为核心广告词，调皮的讲锐欧的特点与色彩和口味相结合，没个不同口味的酒就像是不同性格不同特点的人物，他们拥有自己的颜色自己口味，他们拥有水果的特质同时也拥有酒的特质，所以他们没有你表面上看到的或者感受到的那样简单，他们每一个都是特别的，都是独一无二的，我用手绘的方式将文字排版和手绘风格插画相结合为整张海边的主体将实际的产品图与之相结合，整个海报风格显得个性张扬，为将每个文案做成一张海报将其产品本身的颜色做为整个平面设计所运用的主要颜色，这样的缤纷色彩加上手绘风格显得画面丰富并且具有青春活力的感觉。

 

专家点评：

锐澳鸡尾酒自出生之日就寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。作为定位于年轻一代的鸡尾酒,它倡导的是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

这则作品以“没那么简单”为口号,通过三幅手绘风格的平面广告,将锐澳的年轻活力张扬的淋漓尽致,整个画面色彩绚丽,运用不同的颜色将锐澳的不同口味分别演绎，使锐澳的主题得以诠释。值得一提的是，整个画面以文案取胜，广告语运用了网络流行语“小清新、重口味；萌妹子、女汉子；书呆子，坏小子”，迅速打开年轻人的心扉，与他们零距离接触，倡导了年轻人的一种生活方式,无拘无束,充满活力,自由自在的生活,从而实现了产品与消费者的完美结合，符合产品调性。画面整体风格稍嫌凌乱，文字和背景没有很好的区隔，需要将背景重新处理一下，设计好受众的视觉流程。

——王韶春