[平面]传递系列

平面类金奖

作品名称:传递系列——快告诉大哥篇、快告诉伯伯篇、快告诉二嫂篇

作品类别:平面广告

作    者:孙艳、李静、李金梅

指导老师:刘微、刘声远

参赛院校:辽宁科技大学

创意思想：

    本作品为一系列三幅，分别为快告诉哥哥篇、快告诉伯伯篇、快告诉二嫂篇，主要人物有爸爸妈妈孩子，三口之家。

    快告诉大哥，明年还用施可丰！这句话是地地道道的农民话，作品风格也是民间艺术农民画。“农民话+农民画”就是我要突出的重点！

    作品意在1.用农民的口吻在收获的季节，把丰收的喜悦传递别人。2.想要突出施可丰真的好用，一家三口把这个消息告诉大家。作品想表达丰收时的喜悦和农民的生活氛围。

    这三张画分别是小麦、玉米和高粱。硕果累累，真是个丰收的季节。

    本作品为一系列三幅，分别为快告诉大哥篇、快告诉伯伯篇、快告诉二嫂篇，主要人物有爸爸妈妈孩子三口之家。

    快告诉大哥，明年还用施可丰！这句话是地地道道的农民话，作品风格也是民间艺术农民画。农民话+农民画 就是我要突出的重点！！

    作品意在1.用农民的口吻 在丰收之时把这种喜悦传递别人。2.想要突出施可丰真的好用，一家三口把这个消息告诉大家。作品想表达丰收时的喜悦和农民的生活氛围。

    这三张画分别是小麦、玉米和高粱。硕果累累，真是个丰收的季节。

专家点评：

    这个创意充满了喜感和乡土气息，画面感特别强，电影画面的气息扑面而来。画面系列用奔走相告的欢快情景来传达今年丰收的喜悦以及难以掩盖的胜利。施可丰一直倡导掌握化肥进步科技，用真化肥带来真高产，创意精准的传达了高产后带来的欢快，主题十分鲜明，将化肥这个不太招人喜欢的东西有了快消品的喜感。使我想到了童年。

——张默闻

    本作品色调鲜明，以土黄色为基调，间以施可丰的主色调大红色，体现了施可丰“爱土地”的主题；三幅画面中的作物均茁壮饱满，堆积若山，体现了施可丰“爱作物”的主题；三个主人公衣着鲜明，喜形于外，体现了施可丰“爱农民”的主题。作者通过三幅极具张力的画面表现了施可丰的三大主题，令人印象深刻。

    在文案方面，作者也颇下功夫。文字通俗易懂，称谓具有普适性和共鸣感；排比的句式加深了主题的递进；呼唤的句式让诉求被无限放大！总体来看，这是一组不可多得的好作品。

——徐辑孟