[平面]民族民间体育
第十二届学院奖碧生源平面类金奖
作品名称:碧生源-民族民间体育
作品类别:平面广告
作 者:许成龙、张晓
指导老师:罗铭、黄辉、凤鸣
参赛院校:安徽师范大学
创意思想：
我国民族民间体育是中华传统文化中的一笔宝贵财富，这种以形体活动为表现形式的文化，有着丰富的民族文化底蕴。
结合碧生源“传承·东方”的广告主题，选出三个普及度较高的体育活动：抖空竹、跳绳、踢毽子。这些民间体育运动不仅是绿色健康的减肥方式，更是对中国传统文化的一种继承。
专家点评：
这一系列作品首先吸引人的是简单又特色的画面处理。细品文案才发现个中玄机。作品以儿时嬉戏为主题，朗朗上口的文案引出“碧生源”三字，把品牌、内涵、创意做以完整又流畅的呈现。文化传承不能空喊口号，往往需要符号和意境作为载体。作品让人在对童年的回忆中品味文化，同时也记住了传承的内涵。
——林如海
碧生源宣传的主题就是“传承*东方”。说到传承，自然就是中华五千年的文化，而其中就包括了民间的体育运动。
空竹、毽子、跳绳都是民间体育运动中的典型代表，不仅能够强身健体，激活人的身心，而且还是一种绿色的减肥方法，这也跟碧生源产品“汉方草本，自然健康”的理念有契合点。
本组作品不得不说的，就是每幅画面中的形体活动展现，都配有相应的文案说明，而文案又直接对品牌名称“碧、生、源”三个字进行了完美的包装和整合，这是最独具匠心的一点。所以说，有思考、有内涵的作品，就是好作品，就是我们想要的作品。
——赵远花
这一组作品能够在诸多优秀的入围作品中获得金奖是有充分的理由的，但它并非是那种“脱颖而出“的高调性作品，相反，它以朴实无华，几近低调的创意和表现风格赢得了评委们最终的选票。碧生源品牌连续几年参与学院奖，同学们多少有些“创意疲劳“了，这就需要就品牌策略提供新鲜的话题。“传承“其实具有非常广阔的创意空间，这组作品的聪明之处恰在于“功夫在诗外“、“创意在题外“。看似离题，其实靠谱。“传承“无需讲大道理，画大场面。儿时歌谣和游戏、过往的乡俗和故事都可以是传递文化价值的广告元素。当然，这组作品的手绘能力的确不错！
——肖虎
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