[平面]耳听为实篇、眼见为实篇
第十二届学院奖腾讯新闻客户端平面类金奖
作品名称:耳听为实篇、眼见为实篇
作品类别:平面广告
作 者:李江
指导老师:门小勇
参赛院校:内蒙古师范大学
创意思想：
网络世界中，几乎任何一个新闻事件，都会引起“左”与“右”两种声音的辩驳，或是带着“有色眼镜”去看事件，带有情绪化的新闻报道屡见不鲜，话语争夺战的势头亦日渐猛烈，新闻的倾向与偏颇在所难免。作为普通的观者，很容易被这种带有情绪的新闻报道所蒙蔽。新闻真相究竟为何？腾讯新闻客户端，将“事实派”作为报道理念，其所追求的，就是真正做到真实客观的新闻报道。这种不惧左右、兼听则明的新闻态度，使新闻真相立体、多维度的呈现在观者眼前。
专家点评：
这套系列作品诉求新闻“事实派”，执行手法一目了然，容易在一般作品中出位。得金奖的确有运气好的成分。如果能在“事实派”这个策略再挖深一点，找出更多可能性，作品应该会更动人
——陈耀福
可以看出设计师对于这个创意的目的非常明确，他的课题是首先找到冲突所在，冲突在于铺天盖地的虚假新闻与消费者对真实新闻的渴望之间的冲突，找到问题就解决了一半，这套创意的亮点在于广告语：“不被左右声音左右”，直接了当，一针见血，一句话说清楚了意欲传递的所有信息，同时与受众产生建立了情感沟通。传递的主题有两个，第一，突出对“嵌入式新闻”横行世界这一现象的不满与愤怒，同时无缝迎合了受众对于真实讯息的渴望。第二，耳机中扩散的一系列新闻标题，是在呼吁受众应该对所见所闻要有敢于质疑的勇气、理智的判断力和独立思考能力，相关性做到了天衣无缝，视觉方面，腾讯新闻的品牌LOGO不够明显，冲击力欠佳，原创性不够，执行比较粗糙。但这不影响它成为一支经典的广告，因为广告语足够到位（这类广告，标题的能量占据其总能量的80%，）
——沈毅
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