[平面]一触即破
第十二届学院奖快克药业平面类银奖
作品名称:一触即破
作品类别:平面广告
作 者:覃海飞
指导老师:张富饶
参赛院校:广西大学
创意思想：
当感冒遇到快克，就像气球遇到针，一碰就破。形象地表达了快克对付感冒的快速有效，一针见血的感觉。
专家点评：
对比是平面广告中最为常用的形式法则之一，巧妙地运用对比法则所产生的“矛盾”恰恰能够体现出作品的创意主题，这种“矛盾”产生在情理之中，将反差较大的视觉要素组合在一起，使创意主题更明确，视觉效果更活跃。该作品正是很好地把握了这一原则，大与小、强与弱不只体现在表象上，针虽然小，但却很尖锐，气球貌似很大，却经不起一点点尖锐物的刺激，两个“矛盾”的视觉元素组合在一起，准确的体现了快客应对感冒时，疗效立竿见影的品质特性。
——张兵
快克感冒药的核心卖点就是“快而有效”，如何用平面广告形式表现实属不易。该广告的聪明的地方就是找到一种能引起共鸣的表现的元素：针扎气球。把针比作快克，气球就是感冒病毒，当感冒遇到快克，就像气球遇到针，一碰就破。形象地表达了快克对付感冒的快速有效，一针见血的感觉。该作品画面简洁，视觉冲击力较强，是创意与执行结合的不错的一幅作品，值得肯定。如果通过专业广告摄影使广告画面的空间感再强一些，会有更好的视觉效果。
——韩志强
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