[平面]金立、乐享现在
第十二届学院奖金立elife平面类银奖
作品名称:金立、乐享现在
作品类别:平面广告
作 者:曾妍霓
指导老师:郑龙伟
参赛院校:广东轻工职业技术学院
创意思想：
由金立品牌策略单看到要享受生活。就想到无论在工作，生活，学习，压力各种情况下，我们都要乐观对待，珍惜当下，享受当下才是最真。然后想应该把快乐和享受结合一起，文案就想到了乐享现在，然后画面结合当下最热话题，我是歌手，世界杯，高考。在最后结合文案突出乐享生活，乐享现在。
专家点评：
ELIFE的品牌主张是“Enjoy My Life”，作品画面元素选择当季热点话题：我是歌手，世界杯，高考，用三个工作、生活、学习中的典型屌丝形象，传递了ELIFE的使用者即使面对压力，也能够以积极的态度从容应对，作者提炼“乐享现在”的口号也与目标受众实现了思想和情感的沟通，传递出品牌欲传达的正能量。
——荆翡
作品结合当下最热门的话题表现金立品牌的享受生活策略诉求，与金立品牌的目标消费者群体为创意表现主体，体现出作者良好的营销传播素养，高度一致地将其当下所面临的工作、生活、学习等各种压力为背景，夸张地突出金立品牌乐享生活，乐享现在的广告主题。作品成功主要得益于手绘作品创意表现张力和视觉冲击力够强，此类作品在近年来历届大赛中比较讨巧，但也应该看到文案就过于直白而显得单薄。
——邬盛根
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