[平面]四叶草菲小乐
第十二届学院奖菲乐化妆品平面类金奖
作品名称:四叶草菲小乐
作品类别:平面广告
作 者:于思然
指导老师:张晓东
参赛院校:北京印刷学院
创意思想：
因为菲乐是植物品牌，纯净，天然，所以选择四叶草为原型。传说中幸运草的四片叶子所代表的意思，第一片叶子代表希望（hope）；第二片叶子代表信心（faith）；第三片叶子代表爱情（love）；而多出来的第四片叶子则代表幸运（luck）的象征。找到四瓣叶子的幸运草机会率只有万分之一，隐含得到幸福及上天的眷顾；任何人得到四叶草都会有意想不到的幸运。所以我绘制了清新，自然，可爱的四叶草菲小乐作为卡通代言人，希望可以为每一位所有使用菲乐化妆品的女士带来希望、信心、爱情和幸运！
专家点评：
在广告视觉设计中，优秀的创意作品往往讲究个性突出，诉求精准，色彩协调。这一获奖作品所呈现出的视觉设计效果，十分契合菲乐企业的品牌调性，视觉设计呈现出清新、自然、萌化特色，并且非常巧妙地置入“四叶草”这一形象，显得更加草本自然。更为难得的是，作品创意思想里传递出浓郁的人性化色彩，将传说中四叶草代表的希望、信心、爱情和幸运的寓意，融入化妆品的包装设计中，给当下的年轻顾客带来美丽容颜与正能量精神的暗示。
——李庆林
菲乐品牌诉求的核心就是纯净、天然，如何将诉求内容转化为受众易于接受和理解的形象，同时又独辟蹊径、拒绝雷同，是该作品创意的追求。幸运草的形象设定巧妙的解决了该问题，因为幸运草的含义及在年轻群体中的影响非常符合菲乐所要传达的主题，无论是爱情、幸运、信心还是希望，都是当代大学生的生活内容。四叶草经过作者独特演绎使得菲乐形象瞬间生动起来，活化了菲乐品牌理念。
——李文龙
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