[设计]天天黄老五
第十二届学院奖黄老五花生酥设计类银奖
作品名称:天天黄老五
作品类别:黄老五产品包装
作 者:王超、刘君
指导老师:胡荣
参赛院校:太原理工大学
创意思想：
天天黄老五系列。不论每一个传统节日的相聚还是每一个平凡的星期循环，都离不开具有百年工艺传承的黄老五花生酥的相伴。让黄老五花生酥走进我们生活的每一个快乐与不快乐的时刻。强调天天黄老五的广告理念。
作品采用多彩的色调与传统纹样相结合的表现形式。在顺应当下年轻时尚潮流的同时，也不忘体现品牌传统的文化理念。让整个品牌在原来统一的传统包装上有所突破与发展。
专家点评：
越是民族的，越是世界的。越是传统的，越是时尚的。该广告作品以“天天黄老五”为主题，一方面突出了“春节”、“清明”、“端午”、“中秋”、“重阳”等重要传统节日所需之“礼”，一方面指出了从周一到周日休闲时刻所需之“用”。此方案既紧密贴合了黄老五作为拥有百年历史和祖传秘方的传统手工食品的文化属性，同时突出彰显了黄老五作为酥脆化渣、营养健康的绿色休闲食品的功能属性。广告策略把握得比较到位。此外，作品设计用色清爽雅致，端庄厚重，同时不失灵动和时尚风格，在同类作品中实属较为难得的上乘之作。
——王喜严
黄老五花生酥是中国传统食品，其制作工艺经过百年的积淀，因此该品牌应该使用传统品牌的定位方式进行传播。
该作品展示了黄老五天天相伴的理念，包装设计用了“天天黄老五”的方式制作出统一风格不同设计的包装，高调强化了黄老五是每天都相伴在身边的好伙伴。节日系列将中国传统的节日制作成不同的包装，设计风格古香古色，使用牛皮纸材料古朴自然，具有黄老五一贯倡导的百年工艺理念，在传统的设计风格上又加入了浓重的色彩，使黄老五的形象既有民族文化韵味又不失活力和亲和力，刺激了不同消费群的购买欲望，让消费者在品尝美味的同时也能得到美的享受，尽情拥有快乐的时光！
——王韶春
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