[文案]Life Style

织 腾讯微博
暖 你我生活

第九届学院奖文案类作品铜奖

作品名称：Life Style
命 题 项：腾讯微博
作    者：刘芳
指导老师：丁一 魏坤 彭浩
参赛院校：江汉大学

创意思想：
    简单比喻“围脖”即微博进行创意设计，每天“织”即每天写微博，寓意“织围脖”暖人心，每天织一点，温暖多一点，关心多一点。简单生活记录，随时随地由感而发，关注最新动态，关键在于暖人心。

作品点评：
    现在网络流行许多很潮的词汇，如“杯具”、“神马”、“呕像”、“酱紫”等，多数都是原词汇的谐音，很有时代感和俏皮意味。该文案用“微博”代替“围脖”，给人以精神上的温暖。这个“围脖”需要大家来织，温暖大家的生活。说明腾讯微博与人们生活息息相关，已经成为生活中不可或缺的一部分。文案诉求了产品的功能和作用，以及受众的需求，二者实现了较大的重合，这就是创意点，也符合R·瑞夫斯独特的销售主张理论。建议文案里不要留空格，改成“织腾讯微博，暖你我生活”。出现这种空格的原因是低估了读者的理解能力。
    ——郭有献