[策划书]盼盼，时刻陪伴

第九届学院奖策划书类作品金奖

作品名称：盼盼，时刻陪伴
作品类型：广告策划作品
命 题 项：盼盼食品
作    者：李敬诚 辛庆强 殷平平 谢珍慧 庄跃杰
指导老师：郑晓迪
院    校：山东艺术学院

创意思想：
    本案核心主题是“陪伴”,广告语：盼盼，时刻陪伴。 “盼盼，时刻陪伴”营销活动利用感性诉求的方式，对其产品进行拟人化处理，一群人开心的时候有盼盼陪，一个人孤单的时候也有盼盼陪，盼盼时刻陪伴，用这种方式增添产品的附加值。 本案主要通过线上与线下相结合的“一陪二伴”系列活动。 线上与豆瓣网合作，通过“陪你读书”，“伴你看电影”和“伴你听音乐”一陪二伴系列活动，深化活动主题。 线下举办“陪你去旅行”，“与梦相伴”和“与爱相伴”为主体的一陪二伴系列活动，拉近盼盼食品与消费者的距离。

作品点评：
    这是一件名副其实的金奖策划案。无论从产品定位、市场策略还是创意设计等方面都是可执行性较强、贴近性较强、特色性较强的。首先，作者提出陪伴的概念，即符合盼盼产品受众的宽泛性，消费的大众化，又符合其品牌调性和人文关怀特征。在策略制定方面，从概念确定到执行预案，逻辑清晰、指向明确、表达准确、互动深入。同时，本案对影视、平面海报的创意设计系统性、创新性、视觉冲击力均可圈可点。当然，如果在市场预期和费用预算的不确定上更明细一点，在媒体选择上更合理一点，在“一陪二伴”的系列活动名称表达上更精准一点，将不失为是一件更好的作品。
——冯建中

创新点
    紧扣盼盼食品“超级悠闲生活”的产品定位，提出“陪伴”文化深化其品牌内涵，增添了产品附加值。