[文案]爱恋三部曲

爱恋三部曲

（一）一见倾心
    只要尝一口。这种滋润的享受，你已期待很久。哪怕只是第一次，你也会终身回味。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，双重营养与乐趣，由内而外地释放健康动人魅力。新口感带给你前所未有的美妙滋味，难怪你会对它一见倾心。

（二）爱上了
    乐于美化自己，也不忘记脸部运动，从第一次到每一次。跃然唇齿的独特口感，让动人更添有魅力。蒙牛真果粒，真实果粒＋香醇牛奶，饱满的、醇香的，真是完美搭配！嗯，就是这美妙的滋味。忘不了就爱上吧！

（三）今生共相伴
    每一刻的留恋，每一天的相思，莫说岁月长长，长长永不变……这种相爱的感觉，你与真果粒也会发生。真实果粒＋香醇牛奶，多种维生素、矿物质、水果膳食纤维还有那醇香的牛奶，持久滋润健康，体验动人魅力！爱不释手，今生共相伴！

第九届学院奖文案类作品金奖

作品名称：爱恋三部曲
命 题 项：蒙牛真果粒
作    者：张茜
指导老师：李清华
参赛院校：浙江农林大学

创意思想:
    “完美搭配，天生是一对”让女性很容易联想到一对恋人，这则文案以第三人的口吻、从初见——相爱——相守入手把女主人与真果粒的故事叙述出来，“一见倾心——爱上了——今生共相伴”既是女性消费者对爱情的向往，也可以理解为她对真果粒的喜爱。

作品点评：
    真果粒，爱恋三部曲
    广告文案从三个层次演绎对真果粒的体验，把产品对消费者的物理利益延展到人生体验，意在引导受众从接触、感受达到超越产品利益的惰感认同。
    针对青年女性心理活动模式所演绎的消费价值，一定程度还停留在表面，对接消费心智的穿透力尚需“给力”。
    ——董利津