[论文]80后与90后消费行为的比较研究

第九届学院奖硕、博士论文类铜奖作品

作品名称：80后与90后消费行为的比较研究
命 题 项：中央电视台
作    者：关昱
指导老师：阳翼
参赛院校：暨南大学

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摘要:
    本文从消费者行为学的视角，对“80后”和“90后”这两个消费世代进行了比较，发现他们在电子产品和旅游消费，网络购物、媒介接触以及消费观念等方面均存在显著差异，并据此提出了相应的营销策略建议，为企业营销提供决策参考。

关键词:“80后”；“90后” ；世代；消费者行为；营销

作品点评：
    “80后”和“90后”是一个时代感很强的专属词语，虽然经常被人提及，但分开来研究并提出相应年代区隔特点、探讨相应对策的还是少见。因此本文具有开创意义。本文分析了两个时代的人不同的生活方式和消费行为特征：成长环境、性格特点、消费观、媒体接触等，提出了与营销相关的几个话题：如网购、电子产品、服装、金融产品、休闲娱乐甚至媒体投放等，具有很好的参考价值。两代人消费行为的比较研究，这不仅适用于“80后”和“90后”，同样适用于不同人群的消费者细分和市场细分，以利于我们更好的做到精准传播和精准营销。
    ——杨玉奇