[论文]创意传播：宗族类旅游景区的品牌建构之路

第九届学院奖硕、博士论文类铜奖作品

作品名称：创意传播：宗族类旅游景区的品牌建构之路
命 题 项：中央电视台
作    者：陈依红
指导老师：郑欢
参赛院校：上海师范大学

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摘要：
    本文提炼了旅游市场中的一个新概念，即宗族类旅游景区。文章着重分析了该类旅游景区在品牌创建过程中品牌传播的现状，归纳总结以乔家大院为代表的成功的品牌传播经验，以及目前大部分宗族类旅游景区在品牌传播上存在的问题。同时针对问题提出未来宗族类旅游景区品牌传播的策略，即创建从“差异化”到“符号化”再到“传播化”的以创意为核心的品牌传播体系，并以新兴宗族类旅游景区“郑氏十七房”为例，在分析原有品牌传播基础上深度挖掘其以根脉传播为核心的品牌传播体系的建构之路。

关键词：宗族类旅游景区、品牌、创意传播

作品点评：
    围绕宗族的文化特征与优势打造旅游品牌近几年备受业界关注。论文构建“差异化”到“符号化”再到“传播化”的研究思路，以新兴宗族类景区“郑氏十七房”作为研究对象，提出了个性化的品牌传播方案，具有较深入的理论挖掘和可操作性，对于宗族旅游品牌的塑造具有一定的借鉴意义。
    ——金定海