[论文]微博平台的创新性想象空间—关于微博搜索的实证研究

第九届学院奖硕、博士论文类银奖作品

作品名称：微博平台的创新性想象空间—关于微博搜索的实证研究
命 题 项：中央电视台
作    者：施寅娇
指导老师：郑欢
参赛院校：上海师范大学

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摘要:
    如今，活跃的微博改变了信息和媒介传播的方式，也在一定程度上改变了人们获取信息的方式。从而引发对微博营销的关注，本文在受众研究基础上结合STP市场细分与SWOT营销战略分析，对微博搜索进行营销战略重点寻找与分析。

关键词：微博 微博搜索 STP分析 SWOT分析 受众

作品点评：
    采用实证研究的方法，在分析微博搜索的受众特点、搜索动机和受众价值的基础上，结合STP市场细分与SWOT营销战略理论，探讨微博搜索的受众营销模式，选题和研究方法的设计具有较强的创新性。论文观点明确，运用大量数据和图表进行论证，资料翔实、丰富，针对微博搜索提出的受众营销传播模式和营销重点提出了独到的见解。论文结构合理，层次分明，表达准确，行文流畅。不足之处是调查数据的深度分析不够，对结论的支撑力度稍显薄弱。
    ——姚曦