[论文]三十年来中国广告呈现的文化价值变迁

第九届学院奖硕、博士论文类银奖作品

作品名称：三十年来中国广告呈现的文化价值变迁
命 题 项：中央电视台
作    者：魏昀
指导老师：林升栋
参赛院校：厦门大学

点击下载

摘要：
    本文对三十年来国内外有关中国广告中呈现的文化价值研究进行了整理，按照“主轴纵向+分支横向”的综述脉络，纵向对三十年来中国广告中呈现的文化价值变迁进行梳理，横向对中国网络广告、房地产广告、汽车广告中呈现的文化价值研究进行总结。然后对“横轴”的“类文化”跨区域广告棗大陆、香港和台湾广告中呈现的文化价值进行了综述。本文试图“全景”综述三十年来中国广告呈现的文化价值，为后人提供该领域比较全面的研究脉络。

关键词：中国广告 三十年 文化价值变迁

作品点评：
    中西广告传播各有着一种思维方式与传播行为一致的模式。它们代表了自己社会的情感与理想，世界上从来没有单纯的不包含文化因素的经济，广告传播也不能例外。中西广告的经济价值凝聚在各自民族文化价值中，换言之，文化的经济价值已深度地卷入广告传播实践中。把广告传播中的经济、民族与文明研究管理起来，这是多元文化社会中广告传播研究的一个显著特征。透过文化认知广告传播和人类自身，将成为广告研究长久的、重要的课题。
    ——孙苗青