[策划书]有机生活

第九届学院奖策划书类铜奖作品

作品名称：有机生活
作品类型：广告策划作品
命 题 项：友基科技
作    者：尹胜松 杨橙云 刘学敏 张祎 樊聪微
指导老师：李振国 张巨才
参赛院校：河北师范大学

创意思想：
    全面分析市场，找准目标市场，谋求诉求点的差异化，避开功能诉求，走情感诉求路线，挖掘品牌内涵，寻找品牌本身与当今潮流文化的契合点。 我们结合友基科技的品牌调性，重新定义企业英文名称UGEE;提出新的广告语“友基科技 领绘中国”树立品牌高端形象；借鉴“凡客体”，推广“友基体”，形成网络事件和热点话题；倡导“有机生活”新理念，提升品牌形象和品牌知名度；随之“虚拟代言人征集大赛”、“绘微博”以及各种推广活动跟进，加大品牌的宣传力度，增强品牌影响力！我们的目标是，打造友基科技成为有内涵有人文关怀的国产数位板领军品牌！

作品点评：
    有机——“友基”，数位板也能让你“有机生活”。本案抓住了“有机生活”的绿色理念，赋予友基数位板情感的力量，避开竞争者的功能诉求，着力培养消费者对于产品的归属感。同时，针对目标消费群体的特点，整合营销传播，树立并强化友基“国产数位板领军品牌”的高端形象。营销策划书对市场环境分析、营销和创意、媒介投放等做的都比较到位，能够提出产品的不足与改进之处，另辟蹊径从请感诉求入手，为品牌培养忠实消费者。美中不足的是在市场环境的分析中，对于其他两位竞争对手的分析不够充分，在活动推广的时候，不能更加有效地区别于其他两个竞争对手，策划案本身吸引力不够。此外“有机”概念的贯彻不够统一，形象广告、产品广告花开两朵，各表一枝。
    ——许正林

核心策略
    “有机生活”突破以往单纯“有机”的概念，在原有的吃有机食品、穿天然衣物、节约能源等低耗健康生活的基础上我们赋予其新的含义，它是富有激情活力的、多姿多彩的、奋发向上的、健康环保的代名词，甚至是指人们所向往的一切美好生活。

创新点
    全新定义友基品牌的英文名，赋予其新的含义;提出“友基科技，领绘中国”的新广告语;打造“友基体”，进行病毒式传播。