[策划书]盼盼麦香系列整合营销策划案

第九届学院奖策划书类铜奖作品

作品名称：盼盼麦香系列整合营销策划案
作品类型：广告策划作品
命 题 项：盼盼食品
作    者：杨懿 马竹 宗鑫 张毕行 刘少琦
指导老师：昌蕾
参赛院校：昆明理工大学

创意思想：
    本案通过对盼盼麦香系列进行系列的调查和分析，发现问题，把握盼盼麦香系列的利弊，针对其不足给予实质性的创意及活动措施。1、给予盼盼麦香系列明确的定位，和盼盼麦香系列形象的确定，以“麦小酥”为名，将其定位为：粗粮小点心。2、营销创意上，采用了品牌形象的全面推广，以及品牌线上线下活动相结合的方式；创意亮点：给予了“麦小酥”（盼盼麦香系列）具体的形象，以及产品特点，使产品在表达上更为丰富，且拟人化的形象表现，也在一定程度上体现了产品的生命力。

作品点评：
    策划案整体结构完整，重点突出，符合广告策划案的整体要求。
    1、人群定位准确，产品特征分析到位，产品定位鲜明差异化。
    2、结合产品特征和人群定位建立了一个鲜明的卡通形象“麦小酥”，个性定义明确，且符合目标消费人群的接受特质，新颖、且能形成良好记忆。
    3、促销手段简洁、富有创意，且能跟目标人群关注点相吻合。
    4、传播方案和媒体计划虽然不太完备，但整体媒介传播能围绕产品个性形象展开，且运用了互联网的互动式传播手段，新奇、创新。
    ——赵一鹤

核心策略
    为盼盼麦香系列进行品牌的重新塑造，通过拟人化的形象——麦小酥的一系列塑造，创造出与目标消费者较为吻合的形象，加入广告与营销活动策划的整合，利用新媒体与传统媒体的有机组合，争取获得传播效果的最大化。

创新点
    麦小酥有了，创意有了，怎么让目标人群接受麦小酥、喜爱麦小酥？我们将塑以麦小酥的看法、麦小酥的生活态度以及日常中的一些开心、有趣的小故事来塑造一个“有血有肉”的麦小酥，引导消费群内心共鸣，人们看到麦小酥就会联想自己，一种“感同身受”的想法油然而生了。