[策划书]麦味四相

第九届学院奖策划书类铜奖作品

作品名称：麦味四相
作品类型：广告策划作品
命 题 项：盼盼食品
作    者：吴烨丹 刘志鹏 杨晗薇 龙燕聪 马秦 范婷
指导老师：许椿
参赛院校：天津师范大学津沽学院

创意思想：
    麦味四相，通过自制的4个卡通人物，来表现盼盼食品麦香系列的4种口味，生动形象的展现了产品的定位与策划的方向。

作品点评：
    “麦香四相”，原来就是生活中的我们，喜欢吃番茄的宅男，戴着眼镜的乖乖仔，喜欢女生打扮的可爱男，老成谨慎的精明男。盼盼麦香系列，通过好玩有趣的拟人化手法，推销“麦香四相”，赋予产品生命力，从而与消费者产生共鸣，让更多的消费者在麦香中找到自己，并最终形成品牌忠诚。这是一个令人觉得轻松愉快的策划书，整个策划案充满着童真的色彩，内容引人入胜。选择将同质化比较严重的产品用卡通形象区分，也是对目标受众较为深入的了解下所作的创意，每个味道的产品所关联的卡通形象具有不同的性格，很有新意。但是整个策划案的内容比较浅薄，市场调查、媒介投放与预算等环节做的较为粗糙，这是令人遗憾的地方。“麦香四相”的四个形象都是男生，忽略了女生这一主要消费群体，效果评估及营销目标过于笼统。
    ——许正林

核心策略
    麦味四相

创新点
    产品拟人化，设立麦味四相四个人物形象
    根据目标消费者的性格特征，大致分为以下四类：宅一族：对应人物——番茄味鸡块；学习型：对应人物——麦香鸡块；娱乐型：对应人物——墨西哥鸡肉卷；社交型：对应人物——烧烤牛排