[策划书]地道药材 纯正关爱

第九届学院奖策划书类铜奖作品

作品名称：地道药材 纯正关爱
作品类型：广告策划作品
命 题 项：宛西仲景六味地黄丸
作    者：盖瑞 王雪丽 梁婷 杨鹏 李冰城
指导老师：马敏
参赛院校：四川美术学院

创意思想：
    仲景六味地黄丸一马当先，成为地黄丸行业的老大，但是随着近来市场竞争的激烈，市场产生新变化，其核心地位受到威胁。案例是在原来“药材好，药才好”的基础上，依托市场变化，深化品牌，提高仲景六味地黄丸的知名度。洞察消费者心理，通过“理性+感性”的诉求方式，提出“地道药材 纯正关爱”：最地道的药材有最好的疗效，是仲景的承诺 ；消费人群需要关爱，而关爱生命健康：是宛西的精髓，是对消费者最真挚的关怀；心系苍生乐善好施：是宛西的责任，是消费者的信任。

作品点评：
    整体广告策划案整体结构相对完整，分析到位，明确，整体概念重点突出，符合完整的广告策划案的整体要求。
    1、能很好分析并利用到了品牌的资产，为现阶段的产品传播找到了一个传播的承接点，用感性角度为品牌赋予新的价值，分析到位。
    2、创意表达简洁，有效，且能从消费者关注点入手进行诉求。
    3、传播方案和媒体预算计划较为完整，且分配相对合理。
    4、整体方案能从竞争和市场角度出发，具备实战意义和操作性。
    ——赵一鹤

核心策略
    针对年轻的消费人群，结合宛西制药的企业文化，打造“地道药材，纯正关爱” 的核心理念。通过品牌的体验，了解仲景文化，感受医圣家人般的关爱，达成与消费者的沟通，形成品牌影响力，实现消费者对品牌的忠诚信赖。

创新点
    充分剖析消费者提出“地道药材，纯正关爱”的核心概念，给消费者以心灵的慰藉。药品非似其他类产品，人们心里往往存在避讳，我们从消费者出发，将产品拟人化，赋予产品情感附加值，增强产品亲和力，形成产品与消费者的沟通，强化品牌形象，增强品牌认知度。