[策划书]“职迷”不误

第九届学院奖策划书类铜奖作品

作品名称：“职迷”不误
作品类型：广告策划作品
命 题 项：职来职往
作    者：蔡凌云 陆杨 宋宵 孙然 张雪 张亚君
指导老师：武小菲
参赛院校：长安大学

创意思想：
    本策划将受众分为两大群体，学生群体和再就业群体，针对学生这一群体主要是在大学校园进行节目形象推广。通过与高校团委合作，在校园进行简单模拟节目的形式来进行。这是一个双方互利的活动；社会群体推广则通过赛区分赛的形式。本次活动媒体投放分为全国形象和地区活动投放，网络是重点投放媒体。

作品点评：
    这件推广方案是选手们一次大胆的实践。纵观历届大学生广告艺术节，学生们对产品、品牌的策划和推广方案还是能够拿捏的。但多数在媒体上反映的比较弱，而这件作品恰恰大胆的为一个成熟的电视节目做推广方案，单凭这一举动而言，就值得褒奖。而且该方案详细的分析了受众、市场、节目特性等一系列的因素，提出了在校园和城市两个地点来做专场，符合了求职者与招聘方供需的集中点，扩大了节目的影响，具有节目的海选功能。另外，该方案中也为“职来职往”这一节目选择了线上、线下相结合的推广方式，提高了节目在全国及重点城市的收视。
    ——李文明

核心策略
    通过广告和活动营销的方式将《职来职往》介绍给全国的观众，使得全国观众能够了解、喜欢、参与到这个节目中来。

创新点
    创新点1：“职迷”群体的诞生
    创新点2：校园站活动合作模式