[策划书]你撤退 我掩护

第九届学院奖策划书类铜奖作品

作品名称：你撤退 我掩护
作品类型：广告策划作品
命 题 项：恒安七度空间
作    者：白芸汐 常媛 陈琛 李艳艳 梁媛 王俊
指导老师：许椿 吕国先 尹良润
参赛院校：天津师范大学

创意思想：
    针对少女们普遍厌倦“假期”,希望可以提早结束、渴望自由的心理，将七度空间迷你巾定位为“保释巾”，提出“假期减少两天”的核心策略。强调七度迷你巾可以给消费者带来的身体舒适感和心理满足感，在突出产品功能的同时强化品牌形象。

作品点评：
    案例走出了一条全新的策略挖掘之路：采用产品实验的方法，确定产品核心竞争力，进而结合目标人群特征，提出“假期减少两天”的策略核心。
    整个推导演绎的过程，详实有力；创新提出了“FREE理论”支持产品的营销推广，符合目标人群的生理特征和心理状态；创意表现符合整体策略的风格，颇具新意；“你撤退，我掩护”的广告口号，富有表现力；媒体计划较为缜密，充分考虑媒介优化组合的问题。
    案例的不足之处在于，整体视觉执行略显稚嫩。
    ——金定海

核心策略
    针对少女们普遍厌倦“假期”,希望可以提早结束、渴望自由的心理，将七度空间迷你巾定位为“保释巾”，提出“假期减少两天”的核心策略。强调七度迷你巾可以给消费者带来的身体舒适感和心理满足感，在突出产品功能的同时强化品牌形象。

创新点
    1、以实验的方式，验证七度空间迷你卫生巾的品质高、吸收效果好。
    2、将产品定位为“保释巾”，让假期减少两天，符合少女心理。
    3、“free”营销