[策划书]我非等闲

第九届学院奖策划书类铜奖作品

作品名称：我非等闲
作品类型：广告策划作品
命 题 项：盼盼食品
作    者：张向南 王亚丽 郝财娟 杨立园 温智永 史理宁
指导老师：孙平
参赛院校：石家庄经济学院

创意思想：
    针对盼盼麦香系列超级悠闲生活的品牌定位，我们提出了“我非等闲”的新主题，青春需要学会悠闲，悠闲需要主动创造。为此我们全方位打造全新的“i 悠闲”系列产品，线上线下同时开展，传统和创新齐头并进，立体式的营销战略让悠闲无处不在，使产品的悠闲概念深入人心！

作品点评：
    为快速消费食品做广告策划，更多意义上是做文化和心理。
    本案在比较到位的消费心理分析、以及竞品分析基础上，准确抓住了“健康”与“悠闲”的组合定位，符合潜在消费群体的需求；作出了完整的创意策划；视觉形象设计上，比较贴切地迎合了年轻人的理念和潮流；在渠道的建设上，推出“悠闲吧”是其中的一个亮点。其中略为不足的是，没有对健康的定位进行深度挖掘，同时，如果对产品线能够有相应的规划，方案将会更趋于完美。
    ——沈国梁

核心策略
    i 是你，是我，是我们美丽的青春。我们需要悠闲，青春需要悠闲。i 悠闲，爱上悠闲，让我们学会悠闲，享受青春。
    广告口号：i悠闲，我的悠闲时刻！

创新点
    悠闲生活的健康选择。