[策划书]色彩日记

第九届学院奖策划书类作品银奖

作品名称：色彩日记—友基科技整合营销策划书
作品类型：广告策划作品
命 题 项：友基科技
作    者：夏琦梁 吴舒静 吕颖颖 沈李萍 平容 宋阳
指导老师：骆小欢 顾杨丽
院    校：浙江大学城市学院

创意思想：
    用颜色代表心情用色彩记录生活我们希望把数位板打造成一种记录生活的工具，不仅仅是专业或者准专业领域才会涉及使用的绘图工具，我们力图放低门槛，接纳更多的人。在赋予数位板这样一个全新的内涵的基础之上，丰富友基广告语“让意念尽体现”的意义，通过数位板，在画面上体现自己充满个性的心情。

作品点评：
    策划方案的系统性较强，结构清晰，产品利益明确，针对"准专业"人群所设计的活动，聚焦了目标人群关汪的活动和媒体，会有较高的到达率。
    整个方案所坚守的价值主线一色彩，恰恰不能作为手写板等输入工具的核心价值更不是品牌可独占的专属价值。另外，由于方案在SWOT分析中国把市场需求潜力着成是友基品牌的机会，整个方案的可实施价值就打了折扣。
    ——董立津

核心策略
    我们力图通过我们的策划，为友基品牌的数位板赋予新的内涵，对数位板提出新的诠释。“色彩日记”是此次的主题。

创新点
    用颜色代表心情，用色彩记录生活，我们希望把数位板打造成一种记录生活的工具，不仅仅是专业或者准专业领域彩绘设计使用的绘图工具，我们力图放低门槛，接纳更多的人。在赋予数位板这样一个全新的内涵的基础上，丰富友基广告语“让意念尽体现”的意义，通过数位板，在画面上体现自己充满个性的心情。