[策划书]运动女孩

第九届学院奖策划书类作品银奖

作品名称：运动女孩
作品类型：广告策划作品
命 题 项：恒安七度空间
作    者：张艳蕾 邱小珊 张菁华
指导老师：许椿
院    校：天津师范大学

创意思想：
    经过调查，了解到少女群体是开放的，运动的。结合产品自身的特点，我们将七度空间少女系列迷你巾与“运动女孩”形象结合，赋予其一定的情感附加值，打入少女心里，促进销售。

作品点评：
    这件作品的优越之处在于“贴身更贴心”，把卫生巾这一产品和个性化、人性化的追求相统一，七度空间将营销策略重点从“少女市场”转移到“少女心理”上，在迷你巾上增加情感附加值，拉近与少女心理上，情感上的距离，旨在成为“少女的朋友”，提升了品牌价值和品牌形象，有利于扩大该产品的销售。媒体的使用上，选择了传统媒体、网络媒体、终端媒体及口碑营销相结合的运用，在扩大覆盖率的基础上也注重对于目标受众的精准锁定，有效提高到达率和媒体投放效果。
    ——李文明

核心策略
    从“少女市场”到“少女心理”——做迷你，七度最动感！   
    七度空间独创“运动女孩”营销理念，赋予七度空间迷你巾情感附加值，唤醒活力，唤醒少女对七度迷你卫生巾的依赖。

创新点
    “运动女孩”——独特的营销策略。  
    七度空间目标消费群定在少女，而新时代的少女是动感的，少女不是淑女，即使是乖乖女，也是崇尚自由，喜爱运动的。