[策划书]半熟宣言

第九届学院奖策划书类作品银奖

作品名称：半熟宣言
作品类型：广告策划作品
命 题 项：恒安七度空间
作    者：文优 陈慧 殷萍 谢思芹 张蓓
指导老师：罗洪程 邱文中
院    校：湖南理工学院

创意思想：
    本案通过深入洞悉消费者的心理与行为，以产品原有价值为依托，创造性的提出“半熟”的概念，并整合各种传播媒介，为产品在目标消费群心中塑造了一个极具个性的形象。

作品点评：
    策划书如果也需要有一种调性，那么本案则是一种成功。无论从语言风格，还是到装祯设计风格，从头至尾本策划书都给人以一种“半熟”的感觉，而这种感觉，恐怕是其能够得到评委认可的原因，也许，这种统一的调性，是策划书需要追求的目标之一。本策划书的缺欠在于：没有做真实的市场调查，分析停留在主观层面，尤其是根本没有营销策略，没有给客户提供有价值的销售策略。须知，“整合营销传播”只是推广，而不能被称之为策略。“半熟”、“我做我自己”只是一种概念，而概念往往不具备真正的推销力。创意部分没有明确一致的广告语，也是一种遗憾。借用一句西哲的名言：“批判的武器不等于武器的批判”。
    ——许椿

核心策略
    人们往往大力着墨于天真烂漫的女孩和成熟干练的女人。恒安七度空间关注这个中间阶段，迎着成长走向成熟，不再单纯但仍是稚嫩的不大不小的“半熟”女，即初高中学生、大学生、刚入社会职业女性，陪伴她们，同她们一起不再彷徨、害怕，直面成长勇敢地做我自己。

创新点
    1.在主题定义上，把初高中学生、大学生、刚入社会职业女性定位为半熟女。恒安七度空间迷你卫生巾，长于护垫短于常用卫生巾，同样是一个较为独特却又尴尬的位置， 
    2.在营销传播整体策略上，我们以产品设计为基础，以传播目标为前提，以营销推广为导向。