[策划书]知识宅急送

第九届学院奖策划书类作品铜奖

作品名称：知识宅急送
作品类型：广告策划作品
命 题 项：果实网
作    者： 龚巧玲 王银萍
指导老师：朱强
院    校：南京师范大学

创意思想：
    “知识宅急送”旨在针对高校学生，特别是群体青春洋溢，渴望从事公益教育的特点，给他们提供一个为全民终身教育，特别是欠发达地区的教育事业添砖加瓦的平台，以建立果实网“网络教育集市”的品牌形象，并借此活动提升果实网在高校学生中的知名度和市场占有率。

作品点评：
     构建知识网络平台，是很有意义的事情，有其必然的市场价值和社会价值。
    本方案从市场环境到营销策略，从创意设计到执行细节，均有展开表述；主形象设计贴切又不失可爱。整体而言，是一个相对系统完整的广告策划方案。但在市场环境分析上略显简单；传播策略方面，对网站传播推广策略的表述，存有缺憾。同时，在这个消费需求多元化的时代，如果能从其他行业中汲取“养分”，方案将还会有更大空间的提升。
    ——沈国梁

核心策略
    本案力图通过“知识宅急送”这一策略核心，让目标消费者体验奉献与收获，体会分享的快乐，养成在果实网上上传教学视频，观看教学视频，下载教学视频，分享资源的习惯。使果实网“专业网络教育集市”的形象深入人心。

创新点
    将快餐文化巧妙应用至营销策略之中，拉近目标受众对目标产品的距离，使之产生强烈的认知和情感共鸣。