[网络]达芬奇密码

第九届学院奖网络类银奖友基科技命题

作品名称：达芬奇密码
作品类型：网络广告作品
命 题 项：友基科技
作    者：甘健 阳毅
指导老师：黄海珠 唐方文
参赛院校：广西大学

创意思想：
    通过联想到画坛巨匠达芬奇小时候画鸡蛋的故事，把鸡蛋与友基科技的LOGO外形相呼应，加上现代盛传的“达芬奇的密码”一词，把两者联系起来，体现产品的基本性能。作品的形式正应了“让意念尽情体现”，传达一种想象无限的感觉。

作品点评：
    此广告之特点有三：第一，有比较强的引发注意的力量。广告首先从意大利文艺复兴时期的画坛巨匠达·芬奇创作的三幅传世名作开始，并快速切换到达·芬奇画蛋的著名典故之陈述。名人、名作、典故都是作品引发注意的重要因素。作品配音效果简练而富于节奏感，“传说……”一语亦具有设置悬念而引发人们好奇心之效果。第二，关联性强，特别是把广告客体与巨人达·芬奇及其创作相联系，与“绘制我们的多彩生活”相联系，还使广告具备了很好的品牌形象建设的效果。第三，技巧比较纯熟，比较简单明了。
总体看，作品中广告客体直到结尾才出现，前后衔接也不是非常自然；绘画作品一般应称为“名作”而非“名著”，“传说……隐含着秘密的东西”一语也可进一步推敲以使之更为简明。
    ——杨立川