[影视]天生是一对篇

第九届学院奖影视类铜奖蒙牛真果粒命题

作品名称：天生是一对篇
作品类型：影视广告作品
命 题 项：蒙牛真果粒
作    者：丁怿 范玉蓉 李灵敏 任亚倩 王夏鸣
指导老师：台文文
参赛院校：浙江工业大学

创意思想：
    按照蒙牛真果粒“完美搭配，天生是绝配”的主题，我们寻找了几对需要完美搭配才能创造出价值的事物来进行体现。

作品点评：
    螺丝与螺母、瓶子与瓶盖、针与线、牙刷与牙膏，这些都是在人们的日常生活中耳熟能详的小物件，两个人各伸出的一只手使它们完美地搭配在一起。该广告运用类比的手法以小见大，强调了这些一对一对事物之间的关系就是“天生是一对”，进而推论出牛奶与水果的关系也是如此，较好地诠释了蒙牛真果粒的“完美搭配，天生是绝配”的广告主题，旧要素新组合，从而产生了新的品牌意义。这是一个典型的“低成本制作、高水平创意”的作品，是学院奖所鼓励的做法。尽管该作品从整体上看执行还可以，但是美中不足的是该广告没有用足30秒的时间，结尾有些仓促，使得品牌名称和标识的停留时间较短，不利于品牌记忆。
    ——张翔