[平面]太极篇

第九届学院奖商业命题宛西仲景六味地黄丸平面类铜奖

作品名称：太极篇
命 题 项：宛西仲景六味地黄丸
作    者：任恒岐 王树军 张钊
指导老师：康初莹
参赛院校：河南工业大学

创意思想：
    中医强调阴阳调和，画面中毛笔的落笔正好在太极不可缺失的那个点上。意指该品牌通过调和阴阳使身体处于最佳状态。

作品点评：
    别辟蹊径需要意义。我们可以用各种匪夷所思的方法进行尝试，可必须正视并重视：广告创意是为品牌服务的。别辟蹊径的前提是从消费者及品牌的关系出发，意义是为消费者及品牌建立关系，目的是让消费者对品牌关注、记忆、认同、喜爱、高度评价……
    有关联，够简洁。除了别辟蹊径，关联度和简洁度往往也是广告创意追求的标准之一。这则广告的出色之处在于挖掘出品牌理论与药丸形状之间的关联，以替换的手法强调了产品对于阴阳调和的不可或缺。
    更好一点：把水墨画手法扩大到整个画面中，视觉的意境可以更有感染力；产品的呈现可以更紧凑简洁一些，标题的字体、颜色、图文关系都可处理得更协调，让视觉更具张力。
    ——尹云从