[平面]别以为篇

第九届学院奖商业命题宛西仲景六味地黄丸平面类银奖

作品名称：别以为篇
命 题 项：宛西仲景六味地黄丸
作    者：米万鑫 任广大
指导老师：周砚钢
参赛院校：武汉工业学院

创意思想：
    别以为我只会补肾！别以为我可有可无！别以为我和它们一样！首先从这几句话入手，可以转变人们普遍认为的六味地黄丸只能能由于补肾的传统观念，也突出强调了六味地黄丸的重要意义。这样不仅可以吸引人们的眼球，有继续深入研究的欲望，更重要的是由此赋予了传统经典的六味地黄丸以新的产品定位，而且这张作品的表现手法相比传统的药品类广告更多了一些时尚现代感，也让仲景牌六味地黄丸可以更好的为现代人接受、传播和服用。

作品点评：
    古老的优质产品，如何能再度辉煌，关键在于把产品功能和消费心态有机的结合。
    此获奖作品创意独到，能深刻领会策略单的内涵，准确把握创意诉求和企业的新理念，将宛西制药“六味地黄丸”的本质属性鲜明地呈现在消费者面前。
    “别以为我只会补肾”突出了产品的功能，“别以为我和它们一样”展现“药材好、药才好”的企业产品理念，“别以为我可有可无”强化了常备与预防的概念。作品反映了同学们的创意思路，表现了创作技巧，只是制作相对简单。
    ——杨同庆