[平面]乐在其中

第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类银奖

作品名称：乐在其中
命 题 项：盼盼食品
作    者：简爱 王玲玲
指导老师：魏莹 陈涛
参赛院校：重庆邮电大学

创意思想：
    通过提取麦香系列的食品元素，与简单的线条构成了经常伴随我们生活的事物。电视·让盼盼伴随着我们的休闲生活；自行车·让盼盼伴随着我们的运动生活；音乐·让盼盼伴随着我们的感情生活。盼盼，让我们乐在其中。

作品点评：
    创作亮点（广告文案和画面传达的配合效果极好）
    和金奖作品有相似之处，即通过三组画面（吉它、电视和自行车）将休闲生活的不同形态真实描述出来，能较直观地体现产品的消费氛围。作品中的广告文案相当出彩，言简意赅，既牢扣画面内涵，又能贴切传达出麦香产品的休闲特性。将麦香产品的实样幻化成休闲生活工具的核心部分，如自行车轮、电视显示器、吉它，将浓厚的商业广告影子淡化，使受众更易接受，此创作意识极佳。相比金奖作品，此作品更能突出盼盼品牌和麦香产品的“快乐”、“悠闲”调性。
    不足之处（素材搭配不理想，缺乏画面真正主角——麦香产品包装）
    三组画面的背景颜色与主素材不搭，核心画面难突出，降低并破坏了传播效果。盼盼品牌LOGO和麦香产品本身的主题LOGO搭配不理想。缺乏完整的麦香产品包装，纯创意迹象明显，不利后期商业推广。
    建议
    能抓住传播核心，却往往忽略了辅助元素的搭配与使用，这是平面稿件创作上的通病。在理解了平面稿件画面结构的完整性后，在厘清各元素的主次并加以排列设计，否则，将对画面整体效果减分。
    ——陈茂盛