[平面]卷纸系列

第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类铜奖

作品名称：卷纸系列
命 题 项：碧生源美安颗粒
作    者：秦艳皎
指导老师：刚强
参赛院校：内蒙古师范大学

创意思想：
    碧生源美安颗粒广告主题为“深睡眠，好肌肤”目标消费群定位于25岁至45岁女性群体为主。基于这一利益点，以25岁至30岁、30岁至40岁、40岁以上这处于主要消费群体的三个年龄阶段，创造了一系列三件作品，分别为“瑕疵篇”“暗沉篇”“烦恼篇”。 每天，有上百万女性都会因睡眠不足，肌肤暗沉而无心学习，工作等。而碧生源，利在解决女性的这些烦恼。 把瑕疵藏起，把暗沉卷起，把烦恼收起，像轻而易举把薄纸上的“影子”卷起。 碧生源安全、有效给女性深睡眠，好肌肤，还您健康、美丽！

作品点评：
    碧生源这次的主题推广突出的是“深睡眠，好肌肤”。该作品以在“去”字上做文章，“贴膜去尘”这一创意表达，把影响睡眠肌肤的烦恼·暗沉·瑕疵以卷纸“贴膜去污”的方式打扫的干干净净。准确的表现了碧生源的功效。在表达效果上“好肌肤”这一概念表现不够，主题不突出，“卷纸”喧宾夺主。
    ——吴灿