[平面]情浓无缝

第九届学院奖商业命题蒙牛真果粒平面类银奖 

作品名称：情浓无缝
命 题 项：蒙牛真果粒
作    者：牟萌萌
指导老师：刘静 康辉
参赛院校：华北电力大学(保定)

创意思想：
    作品采用香醇牛奶与新鲜真实果实，充分体现真果粒的特点；再利用拉链元素将牛奶与水果完美的“恋”在一起;作品名字“情浓无缝”更加体现用拉链表现的牛奶与真实水果之间的“恋”；铺满画面的“Y"构图给人强烈的视觉冲击。

作品点评：
    蒙牛真果粒三张系列创意作品采用并置同构的手法，将真果粒“真实水果+醇香牛奶”的利益点鲜明地展示出来，产品信息表达准确清晰，拉链的创意为作品直接的陈述方式增加了趣味性亮点，成为产品创新特质的有效记忆符号；画面清新纯正，质地强烈，能有效激发人的味觉，符合产品传达的基本格调。不足之处是，在执行环节上，拉链太过单薄粗糙，使得画面缺乏完美的一体感，亦有似曾相识的感觉，无法完全引发目标受众的认同感，如果能在两种不同元素之间着力挖掘出更多的共同性，相信会产生意想不到的惊喜。
    ——万杏波