策略单

命题单位
京东集团


产品名称
京东618年中购物节


广告主题
京东618年中购物节


品牌调性
占位年中,覆盖全民,打造全民的购物节盛宴。


传播\营销目的
1、通过有趣、好玩的创意传达方式,达到全面传播京东618年中购物节、引导消费者到京东购物的目的。

2、针对时尚/女性用户的触达来进行表述,对其传播的特殊途径进行重点覆盖。


企业\产品简介
作为纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业,京东致力于为消费者提供最佳在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,微信和手机QQ入口,京东为消费者提供卓越的用户体验。
 
618原是京东的店庆日,随着中国电子商务的发展和京东的成长,14年的历程,使得618成为了深入人心,颇受消费者期待的年中购物盛宴。中国零售也已经形成了618和11.11双峰鼎立的格局;京东以开放、共享、赋能的姿态,举全国全行业之力,烘托出一年之中(6月1日-20日)的这一场全民购物盛宴。


目标消费群
人群:18岁至45岁
城市:一线二线;三四线
针对不同城市级别,在同一个“京东618年中购物节”下,体现不同的文案和创意产出。例如:一二线城市接受较酷的创意展示,而三四线可直接明了地打出通俗易懂的利益点。

命题类别
■平面广告  ■广告文案  ■影视广告  ■微电影

■H5移动交互广告  ■短视频  ■产品包装设计  ■卡通设计

建议列入事
京东logo和京东618年中购物节icon是整体Campaign的标识,各种作品均需要露出。
(logo参照以下提供,icon可参考2017年icon自行设计)

命题要求阐述
【平面广告】
针对横版、竖版两版体现京东618年中购物节的主题,让观看者一目了然,画风以年轻时尚的角度发挥(可参考小米的户外)。另外,平面会运用在不同的场景,如候车亭、地铁等。
【广告文案】
结合京东618年中购物节的主题,文案类型一语中的,直摄用户心智。文案使用场景为平面广告。
【影视广告】
主要有30秒、15秒、10秒、5秒四种,围绕京东618年中购物节主题,延展出任意一个版本的TVC。年轻时尚的风格突出年中这个时间卡位。
【微电影】
以故事、亲民类的角度展示京东和消费者的关联,可以用京东物流,包括京东快递小哥为原本发散。
【H5移动交互广告】
通俗好玩的游戏类,简单为重。让用户有参与感且愿意二次传播转发。
【短视频】
短视频要求时长为10s-15s。

利用618年中购物节的概念输出创意,要求好玩、可转发二次传播。
操作机制:作者将用抖音拍摄的短视频作品下载至手机后,通过学院奖官网提交作品,经过审核后,京东会将合格作品上传至抖音京东学院奖专题页内。
【产品包装设计】
物料包括快递箱、车贴、品牌商专用定制(如:蓝月亮京东618定制包装),可结合商品和主题本身制定设计。
【卡通设计】
要求制作品牌商吉祥物和JOY的互动图片。
JOY的设计目标是让其形象深入人心,设计方向是灵动。
方式是结合京东商城内各个品牌商,如何让JOY和品牌商吉祥物更好地互动(如京东JOY+海尔兄弟等等)。

Logo及icon

京东logo




线上icon




线下icon


官方信息

官方微信



官方微博


官方网站:https://www.jd.com/

奖项设置
创作京东作品,除获得学院奖常规奖项之外,参赛者还有机会从企业二次评审中获得“京东创意大奖”!同时参加短视频类创作,在评选期内线上点赞数最多的前5个作品将获得“京东人气奖”!
每位参赛者都有双重获奖机会!总奖金10万人民币!


以上内容及具体评选方式,最终解释权归第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛组委会所有。


素材下载

https://pan.baidu.com/s/1jJqgMGm