618，京东获得了这样一批用户：他们不仅懂品牌，还能搞创意
当用户对消费主义的营销方式越来越表现出厌倦，甚至是忽略。广告主如何能在铺天盖地的“买买买”中脱颖而出，并成功“圈粉”？在刚过去不久的“618”，京东获得了这样一批用户，他们不仅懂京东，还带来了big idea！他们用95后的年轻思维告诉所有人：没有无聊的广告，只有创意匮乏的营销手法和泛善可陈的思考角度。
如果你也看腻了千篇一律的营销，那么京东在第16届学院奖春季赛中的这些获奖作品一定能让你惊艳！
不懂品牌“内壳”的创意都是“耍流氓”
95后的微电影告诉我们：他们更希望自己喜欢的品牌是有境界、有关怀、有温度的品牌。
在众多优秀作品中，京东的这支微电影成功入围学院奖全场大奖，它到底有什么过人之处？是一眼入心的表现手法，还是品牌调性无缝贴合的精准创意？其实更重要的是，它读懂了京东的“内壳”，即品牌核心价值——“无界”，无界理念已渗透到京东的所有业务板块，与合作伙伴和用户打破边界，在融合和扶持中，共同获益，共同成长。
在京东定义的无界零售时代，消费场景将变得“无处不在”“无时不有”，消费者能获得“所想即所得”的极致体验。这样的极致体验用三个字来概括就是“快”“精”“喜”。观看影片我们不难发现，京东物流的“快速”、购物的“智慧”、收货的“快乐”，都在影片中得到完美的呈现，而选择了国际友人的群像更凸显了消费场景的“无远弗届”，快乐和爱没有国界之分，为品牌赋予了大爱的温度。
年轻敢弄潮，那就“抖”起来吧
一杯奶茶也能玩出618的创意，年轻人的脑洞可不只是说说而已！
如今“两微一抖”已成为无数品牌社会化营销的标配，这不仅在于抖音强大的流量优势，更在于其以用户为中心，多元场景的构建，为品牌树立起与用户沟通、互动的良性生态。
此次京东、学院奖和抖音，跨界联合，在学院奖常规类别之外特设短视频命题，参赛者利用抖音拍摄短视频，并参与京东在抖音发起的短视频线上挑战赛。让年轻学子们更灵动地施展创意魔法，在挖掘更多精彩的同时，也圈粉无数。这些充满奇思妙想的短视频作品成为了京东与年轻群体沟通的纽带，为京东品牌带来了不同以往的声音，也为品牌注入了新鲜的血液。另一方面，抖音与学院奖这两个年轻化营销新场景的跨界联合，优质的内容更容易引发裂变效应，让品牌影响迅速扩散。
包装上的小心意，JOY已成大IP
让人会心一笑的包装，更能让用户感受到品牌的匠心！
这个创意设计了针对京东主要购买人群——男性、女性、老年人的三个专属感包装，甚至还设计了漂亮的胶带。
年轻人更希望品牌能给他们带来更个性化的服务和专属的宠爱，期待着拆快递时感受到的快乐！
手绘和嘻哈风格更能突显年轻人心中的节日氛围！
针对三个年龄段的女性分别设计三款包装，表情和文案都从三个年龄段的心灵境界出发。
包装里全是消费者的期待，这也告诉我们品牌与消费者的心灵共鸣有多重要！
618,6一把！给了京东618一个全新的创意角度。
这个环保包装的设计，在评审时受到评委一致好评！
消费者确实苦于无法应付家里的快递箱，环保包装成了他们的一大期待！
在这些包装设计中，我们还留意到一个有趣的现象：极大多数作品中都有意无意地使用了JOY的形象，并在创意构思中进行了互动融合。这似乎显现出一个趋势，京东吉祥物JOY的形象开始被年轻消费群体关注和喜爱。
其实如果你看过京东近年来的案例，就不难发现，京东一直在推动JOY IP化的进程。从年初铺天盖地的JOY联名款商品营销，再到春节前夕刷爆朋友圈的大电影《JOY与鹭》，小JOY从平面到立体形象，再到影像动态，有了情绪和表情，JOY的形象与特征不断完善，其已不单单是京东品牌的吉祥物，而是下一个炙手可热的品牌IP。在京东的学院奖赛程中，京东借由年轻人的创意丰富JOY的形象，塑造JOY的内在，也在这个过程中深化了JOY在年轻人中的影响力，为品牌IP打通渠道。
从京东学院奖的获奖作品中，我们可以看到，这些95后的年轻学子，在创作的过程中，能以品牌方的立场，从“快速”、“时尚”、“全民”等多角度进行创作，用年轻化的奇思妙想为品牌提供了更多元的创意角度。
当其他品牌还在视频媒体循环播放广告，对消费者使出夺命连环击，直到消费者心生厌烦的时候，京东找到了一种更好的与消费者更好的沟通、互动方式。通过学院奖的创意大赛，营销不再是一次简单粗暴的促销投放，而是一次产品、内容、消费者与场景之间的无界交融，品牌与用户的对话方式被彻底打破。在这个过程中，年轻消费者对京东的品牌建设有了直接参与感，由被动传递变为主动接受，打破了时间、空间、属性等不同界限，形成沉浸式体验闭环。
这一次，京东收获的不仅仅是一大批令人惊叹的好创意，还有一群和京东站在一起、懂京东、更懂创意的年轻用户！
如果你也看腻了千篇一律的营销，那么京东在第16届学院奖春季赛中的这些获奖作品一定能让你惊艳！
不懂品牌“内壳”的创意都是“耍流氓”
95后的微电影告诉我们：他们更希望自己喜欢的品牌是有境界、有关怀、有温度的品牌。
影视类金奖
《快乐无国界 悦己不等待》
参赛院校：黑龙江大学新闻传播学院
在众多优秀作品中，京东的这支微电影成功入围学院奖全场大奖，它到底有什么过人之处？是一眼入心的表现手法，还是品牌调性无缝贴合的精准创意？其实更重要的是，它读懂了京东的“内壳”，即品牌核心价值——“无界”，无界理念已渗透到京东的所有业务板块，与合作伙伴和用户打破边界，在融合和扶持中，共同获益，共同成长。
在京东定义的无界零售时代，消费场景将变得“无处不在”“无时不有”，消费者能获得“所想即所得”的极致体验。这样的极致体验用三个字来概括就是“快”“精”“喜”。观看影片我们不难发现，京东物流的“快速”、购物的“智慧”、收货的“快乐”，都在影片中得到完美的呈现，而选择了国际友人的群像更凸显了消费场景的“无远弗届”，快乐和爱没有国界之分，为品牌赋予了大爱的温度。
年轻敢弄潮，那就“抖”起来吧
工作压力大的时候，更要多爱自己一点！在年轻人心中，京东代表了爱与快乐！
短视频类银奖
《年中停下来爱自己》
参赛院校：黑龙江大学新闻传播学院
一杯奶茶也能玩出618的创意，年轻人的脑洞可不只是说说而已！
短视频类铜奖
《惊鸿一瞥》
参赛院校：合肥工业大学建筑与艺术学院
如今“两微一抖”已成为无数品牌社会化营销的标配，这不仅在于抖音强大的流量优势，更在于其以用户为中心，多元场景的构建，为品牌树立起与用户沟通、互动的良性生态。
此次京东、学院奖和抖音，跨界联合，在学院奖常规类别之外特设短视频命题，参赛者利用抖音拍摄短视频，并参与京东在抖音发起的短视频线上挑战赛。让年轻学子们更灵动地施展创意魔法，在挖掘更多精彩的同时，也圈粉无数。这些充满奇思妙想的短视频作品成为了京东与年轻群体沟通的纽带，为京东品牌带来了不同以往的声音，也为品牌注入了新鲜的血液。另一方面，抖音与学院奖这两个年轻化营销新场景的跨界联合，优质的内容更容易引发裂变效应，让品牌影响迅速扩散。
包装上的小心意，JOY已成大IP
让人会心一笑的包装，更能让用户感受到品牌的匠心！
产品包装设计类金奖
《京东物料包装设计》
参赛院校：四川农业大学艺术与传媒学院
这个创意设计了针对京东主要购买人群——男性、女性、老年人的三个专属感包装，甚至还设计了漂亮的胶带。
年轻人更希望品牌能给他们带来更个性化的服务和专属的宠爱，期待着拆快递时感受到的快乐！
手绘和嘻哈风格更能突显年轻人心中的节日氛围！
产品包装设计银奖
《嗨翻你的618》
参赛院校：四川农业大学艺术与传媒学院
包装里全是消费者的期待，这也告诉我们品牌与消费者的心灵共鸣有多重要！
618,6一把！给了京东618一个全新的创意角度。
包装设计类铜奖
《京东618》
参赛院校：四川农业大学艺术与传媒学院
这个环保包装的设计，在评审时受到评委一致好评！
消费者确实苦于无法应付家里的快递箱，环保包装成了他们的一大期待！
包装设计类铜奖
《PAD京东快递箱、车贴、品牌商定制包装设计》
参赛院校：宁波工程学院人文学院
在这些包装设计中，我们还留意到一个有趣的现象：极大多数作品中都有意无意地使用了JOY的形象，并在创意构思中进行了互动融合。这似乎显现出一个趋势，京东吉祥物JOY的形象开始被年轻消费群体关注和喜爱。
其实如果你看过京东近年来的案例，就不难发现，京东一直在推动JOY IP化的进程。从年初铺天盖地的JOY联名款商品营销，再到春节前夕刷爆朋友圈的大电影《JOY与鹭》，小JOY从平面到立体形象，再到影像动态，有了情绪和表情，JOY的形象与特征不断完善，其已不单单是京东品牌的吉祥物，而是下一个炙手可热的品牌IP。在京东的学院奖赛程中，京东借由年轻人的创意丰富JOY的形象，塑造JOY的内在，也在这个过程中深化了JOY在年轻人中的影响力，为品牌IP打通渠道。
从京东学院奖的获奖作品中，我们可以看到，这些95后的年轻学子，在创作的过程中，能以品牌方的立场，从“快速”、“时尚”、“全民”等多角度进行创作，用年轻化的奇思妙想为品牌提供了更多元的创意角度。
当其他品牌还在视频媒体循环播放广告，对消费者使出夺命连环击，直到消费者心生厌烦的时候，京东找到了一种更好的与消费者更好的沟通、互动方式。通过学院奖的创意大赛，营销不再是一次简单粗暴的促销投放，而是一次产品、内容、消费者与场景之间的无界交融，品牌与用户的对话方式被彻底打破。在这个过程中，年轻消费者对京东的品牌建设有了直接参与感，由被动传递变为主动接受，打破了时间、空间、属性等不同界限，形成沉浸式体验闭环。
这一次，京东收获的不仅仅是一大批令人惊叹的好创意，还有一群和京东站在一起、懂京东、更懂创意的年轻用户！