黄金叶策略单

命题单位：河南中烟工业有限责任公司

产品名称：黄金叶

品牌调性：珍贵、珍稀、上乘、大气

设计目的：
    通过绝妙的创意图形，炫酷的变体设计等延展性创作，体现“黄金叶”的精神内涵，以适应各种场合的需要。

品牌/产品简介：
    1.黄金叶品牌隶属于河南中烟工业有限责任公司。
    2.黄金叶卷烟诞生于1951年，成为卷烟产品的代名词。
    3.品牌定位于中高档卷烟。
    4.广告语：黄金时代黄金叶。
    5.品牌文化：金的品质，叶的奉献。
    6.品牌愿景：最具烟草文化品牌特色的中式卷烟代表品牌；一想到行业就想到黄金叶，一想到高档烟就想到黄金叶。
    7.产品特色：醇香温润。
    8.产品主张：操守烤烟正道，回归做烟本质。

命题类别：标志延展设计  礼品设计

设计要求：
    1.“黄金叶”标识延展创意图形设计
    标志延展设计图形类别不限，体现品牌的厚重感、时代感、鲜活感以及产品的醇香、温润特色。（1）厚重系列：借助一些具有传统、文化和历史特征的元素（如，中国元素）通过力求表现“黄金叶”标识的传承积淀和文化内涵来突出“黄金叶”标识的历史厚重感。（2）时代系列：借助一些具有时代感、科技感和时尚感的元素，通过力求表现“黄金叶”标识的时代延展和时代创新来演绎“黄金叶”标识的与时俱进的时代新貌。（3）鲜活系列：借助最新的视觉传达技术与方式，赋予“黄金叶”标识以生命的活力和生命的动感的鲜活形象，来演绎“黄金叶”标识的鲜活观感。
    2.以黄金叶为主题的各种馈赠礼品的设计
   要求结合艺术性、趣味性和实用性，能够令人留下深刻印象。（1）礼品系列：以“黄金叶”为创意主体，设计出具有艺术性、趣味性和实用性的各类礼品。（2）礼品包装系列：为“黄金叶”产品及其相关礼品创意各类包装设计，力求  环保、简约，符合“黄金叶”的品牌调性，即厚重感、时代感和鲜活感。
    使用范围：各种形式的品牌、产品宣传。包括电视、平面、网络、会展、礼品等

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