策略单

黄金叶策略单

命题单位:河南中烟工业有限责任公司

产品名称:黄金叶

品牌调性:珍贵、珍稀、上乘、大气

设计目的:
    通过绝妙的创意图形,炫酷的变体设计等延展性创作,体现“黄金叶”的精神内涵,以适应各种场合的需要。

品牌/产品简介:
    1.黄金叶品牌隶属于河南中烟工业有限责任公司。
    2.黄金叶卷烟诞生于1951年,成为卷烟产品的代名词。
    3.品牌定位于中高档卷烟。
    4.广告语:黄金时代黄金叶。
    5.品牌文化:金的品质,叶的奉献。
    6.品牌愿景:最具烟草文化品牌特色的中式卷烟代表品牌;一想到行业就想到黄金叶,一想到高档烟就想到黄金叶。
    7.产品特色:醇香温润。
    8.产品主张:操守烤烟正道,回归做烟本质。

命题类别:标志延展设计  礼品设计

设计要求:
    1.“黄金叶”标识延展创意图形设计
    标志延展设计图形类别不限,体现品牌的厚重感、时代感、鲜活感以及产品的醇香、温润特色。(1)厚重系列:借助一些具有传统、文化和历史特征的元素(如,中国元素)通过力求表现“黄金叶”标识的传承积淀和文化内涵来突出“黄金叶”标识的历史厚重感。(2)时代系列:借助一些具有时代感、科技感和时尚感的元素,通过力求表现“黄金叶”标识的时代延展和时代创新来演绎“黄金叶”标识的与时俱进的时代新貌。(3)鲜活系列:借助最新的视觉传达技术与方式,赋予“黄金叶”标识以生命的活力和生命的动感的鲜活形象,来演绎“黄金叶”标识的鲜活观感。
    2.以黄金叶为主题的各种馈赠礼品的设计
   要求结合艺术性、趣味性和实用性,能够令人留下深刻印象。(1)礼品系列:以“黄金叶”为创意主体,设计出具有艺术性、趣味性和实用性的各类礼品。(2)礼品包装系列:为“黄金叶”产品及其相关礼品创意各类包装设计,力求  环保、简约,符合“黄金叶”的品牌调性,即厚重感、时代感和鲜活感。
    使用范围:各种形式的品牌、产品宣传。包括电视、平面、网络、会展、礼品等

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