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【快讯】青春无限,创意不止——第16届学院奖春季赛创意大讲堂青岛农业大学站圆满落幕
4月12日,第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛全国高校巡讲——创意大讲堂·青岛农业大学站在我校文经楼演播大厅隆重举行。
青岛农业大学动漫与传媒学院院长助理栾涛、广告人文化集团副总裁殷国华、广告人文化集团市场总监孙明晖、著名广告创意讲师bangX创始人、CEO王申帅、HSL跨界整合传播平台总召集人、泰国世界一带一路电视台顾问黄宏浚及5家知名企业高层出席了本次巡讲。
来自山东科技大学、青岛农业大学艺术学院与动漫与传媒学院的同学参加了本次巡讲活动。
学院奖现场扫码活动
本次巡讲在动漫与传媒学院院长助理栾涛的致辞中拉开序幕,栾涛作为学院广告专业的负责人,从专业角度提出了自己对于广告和创意的见解。
并表示当代大学生思维开阔,创作时鲜少受到限制,表达了对同学们创作的美好期望与信任,希望同学们能抓住本次比赛的机会,并在巡讲中努力提升自己,把学到的知识应用到实践创作中,争取取得好的成绩。
动漫与传媒学院院长助理栾涛致辞
随后,广告人文化集团副总裁殷国华对青岛农业大学为本次巡讲活动提供的帮助表示由衷的感谢,并为青岛农业大学颁发 “年度广告教育推动奖”,动漫与传媒学院院长助理栾涛代表学校领奖。
广告人文化集团副总裁殷国华
为青岛农业大学颁发“年度广告教育推动奖”
广告人文化集团市场总监孙明晖作为组委会代表带领同学回顾了学院奖开办以来,经过近20年的发展壮大,现已成为广告行业遴选人才和企业获取创意的重要途径。
孙明晖着重强调了本次比赛的规则和奖项设置,指出与往届不同的赛事亮点,并鼓励同学积极了解比赛,尽可能早的与企业接轨,同时多参加社会实践,激发创作灵感投入到比赛中,勇夺大奖。
广告人文化集团市场总监孙明晖致辞
嘉宾上台合影
-品牌讲品牌-
在品牌讲品牌环节中,碧生源、快克药业、海昌海洋公园、恒安集团七度空间以及杰士邦卫生用品5家知名企业的高层亲临现场为同学们讲解各自品牌命题的意义及参赛产品的核心推广优势,并提供部分样品供同学们创作参考,其中还包括没有推广到市场上的商品。
碧生源控股有限公司产品经理冯凯指出本次碧生源品牌以“《感恩·18年的爱》——碧生源18岁志庆”为主题,要求结合碧生源“创意阳光、绿色健康”的品牌调性,并契合本次命题的公益主张进行创作。
碧生源还提供了品牌借势热门话题“我的18岁”的营销案例,为同学们的创作提供新的思路。
碧生源控股有限公司产品经理冯凯讲解命题
海南快克药业有限公司品牌部主管刘红绫提到自己也曾参加学院奖,也是这次宝贵的经历让她最终进入快克药业,并作为品牌宣讲人来为更多未来的广告人讲解企业命题,以自身经历鼓励同学们积极参加广告创作赛事。
海南快克药业有限公司品牌部主管刘红绫讲解命题
海昌海洋公园营销中心内控管理经理冯晓斐在本次巡讲中提出,本次征集作品主要目的是推动品牌喜好度及美誉度的提升,在竞争日益激烈的休闲旅游业市场抢占先机,打造国际化的海洋文化特色休闲旅游品牌。同时为2018年的暑期开园增添更多年轻的创意玩法,为魔都玩乐新地标添上精彩的一笔。
海昌海洋公园营销中心内控管理经理冯晓斐讲解命题
七度空间山东区域经理张宗凯的演讲围绕本次命题的主题“100%!纯棉的!”展开,强调在日常生活中被忽视的产品特性,加深同学对品牌的了解,指明了命题创作的主要方向。
七度空间山东区域经理张宗凯讲解命题
杰士邦品牌经理张园的演讲生动形象,本次杰士邦命题产品为:ZERO零感,主题:“看不见的薄,杰士邦零感”,指明作品要有视觉冲击力、有话题性,在短时间内能够迅速地传播并引起广大青年消费者的共鸣。
杰士邦品牌经理张园讲解命题
广告主亲临现场讲述核心命题让同学对于选题方向有了新的认识,有利于同学定向发散思维,企业的诚意也受到了同学们的欢迎,现场互动氛围热烈,把本次巡讲活动推向高潮。
同学们现场踊跃参与问答环节
参与问答环节获奖的同学
-创意不止-
创意不止,席卷中华。在品牌自我介绍后的“大咖讲创意”环节中,各自有十六年和三十年从业经历的两位广告创意讲师为同学们带来了充满智慧与激情的创意主题演讲,受到了同学们的热烈欢迎。
bangX创始人、CEO王申帅以“引爆自能量”为主题,结合他亲自参与创作的一些广告作品,号召同学们关注时下社会热点,自发寻找策略突破口,并最终引爆自能量,达到广告宣传效果。
其参与创作的自然堂《无所畏——你本来就很美》广告在播放完毕后全场观众爆发出经久不衰的掌声,优秀的广告有打动人心的力量,到场同学和老师都受益匪浅。
bangX创始人、CEO王申帅创意主题演讲
HSL跨界整合传播平台总召集人、泰国世界一带一路电视台顾问黄宏浚以“make it simple”为主题,强调广告创作方法。他指出广告的提出与制作应该考虑到“广告营销策略、竞争市场结构、广告或传播目的、目标消费群描述、承诺消费者利益、风格与调性、强调元素”等多个方面,并以他亲身参与的探路者广告创作为例,进行消费者、客户自身、竞争者三个方向的洞察。
HSL跨界整合传播平台总召集人、泰国世界一带一路电视台顾问黄宏浚创意主题演讲
-圆满结束-
在主持人热情洋溢的话语中,本次巡讲活动圆满结束。
大赛主办方亲自讲解赛程、参赛企业高层亲自解读品牌、著名广告创意讲师讲解广告创作过程并传授经验,都让同学们与真实广告创作和广告市场大环境更近了一步。
本次巡讲拉近在校学生与企业的距离,极大的激发了同学们的创作热情和参加专业赛事的动力,有利于培养同学的实践创作能力,真正让创意席卷中华。
师生们认真听讲
学生们积极参与现场问答
截至目前,第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛的所有命题企业包括碧生源、京东、快克药业、锐澳酒业、毓婷、海昌海洋公园、美肤宝、法兰琳卡、滋源、恒安七度空间、花生好车、盼盼食品、极白、圣象集团、腾讯新闻、杰士邦、艺豆、王老吉、美柚APP、太阳雨、托纳等均已发题完毕。大家可以在官方网站(xyj.5iidea.com)首页点击命题logo下载命题策略单,也可以关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)回复命题单位的关键词,查看策略单。
本届学院奖上传作品截止日期至2018年4月30日17:00,实时了解学院奖一手信息,请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。
动漫与传媒学院学生会
新媒体中心出品
图片 | 摄影部
文案 | 新闻部
排版 | 王璐璐
编辑 | 隋东琳
主编 | 王晓辰
总监 | 周 浩
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