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【快讯】我创意,我行动——第16届学院奖春季赛上海站巡讲在复旦落下帷幕
2018年4月11日,在一个阳光明媚,微风轻抚的下午,第16届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲·上海站在复旦大学新闻学院教学楼一楼蔡冠深报告厅隆重举行。巡讲会上,复旦大学新闻学院教学副院长周葆华代表东道主致欢迎辞,广告人文化集团副总经理陈晓庆介绍了本次学院奖的奖项设置。来自复旦大学、上海师范大学、上海理工大学、上海大学、上海财经大学、华东师范大学、上海商学院和上海海洋大学等高校的300余名师生出席了此次创意盛会。
巡讲现场座无虚席
此次赛事的命题企业有快克药业、毓婷、美肤宝、盼盼食品、圣象和美柚六大企业,会上,企业代表们分别上台与同学们分享了品牌的内涵和价值理念,并就广告命题、目标消费群和营销目的等相关要求做了简要的介绍。此外,组委会还邀请到了汉狮影视广告公司创始人王思远,王思远围绕广告创意这一主题,分享了自己的从业经历,为同学们指点迷津。
复旦大学新闻学院教学副院长周葆华教授致辞讲话
承办院校:青年学子是未来广告业的栋梁,祝学院奖越办越好
会议伊始,复旦大学新闻学院教学副院长周葆华教授作为东道主致欢迎辞。周葆华教授表示,去年复旦大学新闻学院承办过中国大学生广告艺术节学院奖第15届春季赛,从结果来看,效果喜人。在致辞中,周葆华教授对学院奖给与了高度认可,称赞它有效地将业界人士、高校学者、广告主和青年学子齐聚一堂,并碰撞出了创意的火花。最后,周葆华教授呼吁同学们踊跃参与到学院奖的比赛中,并预祝大家取得优异成绩,期待学院奖越办越好!
陈晓庆女士介绍学院奖赛事相关事宜
学院奖组委会:我创意,我行动
广告人文化集团副总经理陈晓庆女士代表组委会感谢了复旦大学新闻学院对学院奖的支持,随即对中国大学生广告艺术节学院奖做了简单的介绍。陈晓庆女士作为代表,向在场的师生解读了参赛方式和注意细节,最后鼓励同学们把握机会,积极参与到这场创意的盛会中,让青春与激情开展一场头脑风暴,形成创意的火花。
朱虹女士带领快克“小超熊”引爆现场
快克药业:快克品牌的年轻化
海南快克药业有限公司品牌部主管朱虹女士作为命题代表参加了此次上海站的巡讲。朱虹女士表示快克药业现主要经营品种有快克和小快克,传播营销目的在于快克品牌的年轻化,希望通过天马行空的创意赋予快克品牌健康、阳光和火力的年轻品牌形象;创造快克品牌与年轻消费群体的沟通方式,传递健康的生活价值观,传播积极向上的理想价值观。
李欣先生在分享毓婷的传播策略
毓婷:有毓婷,放心爱
华润紫竹药业市场部OTC产品经理李欣在会上展示了毓婷的广告,并表示毓婷的品牌调性为依赖、掌控和享受,预想的广告主题是关爱女性健康以及女性的独立自主。李欣介绍,希望能够通过参赛同学的创意,传达毓婷“信赖、掌控和享受”的品牌内涵,更新品牌形象,打破原“避孕药”的品类限制,将品牌影响力延伸至女性健康领域。
朱晓宏女士在介绍美肤宝品牌
美肤宝:东方养肤之道
美肤宝品牌由环亚集团于1999年创立,致力于匠心传承千年东方养肤之道,遵循汉方“君臣佐使”的组方配伍原则,让肌肤呈现出健康亮丽的完美状态。美肤宝市场部经理朱晓宏在巡讲会上表示,此次命题产品名称为美肤宝美白小玉瓶,目标消费者是18—35岁左右的年轻女性,她希望此次学院奖的参与同学的创意能够传承东方养肤之道,传递美肤宝品牌大气、典雅、温婉和灵动的品牌个性。
盼盼食品集团品牌经理宋长镇分享品牌理念
盼盼:寻找最COOL的创意者
盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,员工12000人,市场营销网络遍布全国各省市县和乡镇。盼盼食品集团品牌经理宋长镇介绍此次传播营销目的,旨在结合盼盼食品的品牌文化、产品特性,提炼能与消费者产生共鸣,深入消费者心灵的创意,打造深受喜爱的高端、经典、独一无二的盼盼梅尼耶涂层蛋糕品牌。
陈治华总监在分享圣象的品牌理念
圣象:家居梦想践行者
圣象集团品牌总监陈治华在会上简要介绍了圣象集团的历史。圣象集团成立于1995年,二十多年来,圣象从地板领军者,到家居梦想践行者,始终站在行业的前端。为了把握时代机遇,拥有更广阔的发展空间,圣象在未来五年将开展年轻化策略,满足目标消费者的审美期望。对于参赛同学的创意要求,陈治华总监表示需围绕设计梦想家,强化年轻消费者对圣象的认知。
张小盼女士介绍美柚APP的品牌调性
美柚:准确预测姨妈期
厦门美柚信息科技有限公司始创于2013年,是一家专注为女性服务的互联网公司,秉承“让女人更美更健康”的理念,美柚APP以经期管理为切入点,为女性提供备孕、怀孕、育儿和社区交流等功能服务。美柚商务总监张小盼介绍此次广告主题为美柚APP,准确预测姨妈期,传播营销目的为让更多女生指导美柚APP,并使用美柚APP。现场更是带来4支口红作为互动礼品,真真能够读懂女生的心。
汉狮影视广告公司创始人王思远
王思远:大师讲创意
本次巡讲,组委会邀请到著名创意大师、汉狮影视广告公司创始人王思远分享自己的创意心得。王思远表示,在创作层面有一种“心智链接”的内部方法论,呈现体验感强的广告,借此挑动目标人群的神经。随后,王思远从创意的角度出发,诠释创意分为大创意和小创意,二者有不同的要求和呈现。他以不少的经典案例辅以说明,层层递进,理论和实际相结合,给同学们不少的启发和阐释。
截至目前,第16届中国大学生广告艺术节学院奖第16届春季赛的所有命题企业为:碧生源、京东、快克药业、锐澳酒业、毓婷、海昌海洋公园、美肤宝、法兰琳卡、恒安七度空间、花生好车、盼盼食品、极白、圣象集团、腾讯新闻、杰士邦、艺豆、王老吉、美柚APP、太阳雨和托纳。官方网站xyj.5iidea.com首页和学院奖官方微信都已上传命题策略单。
本届学院奖上传作品截止日期至4月30日17点,实时了解学院奖一手信息,请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。
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