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第16届学院奖走进暨南大学,羊城学子用热情拥抱创意
绵绵春雨没有浇灭羊城对创意的热情,3月30日下午13时30分,第16届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)创意大讲堂广州站在暨南大学管理学院101报告厅举行。同学们热情高涨,现场气氛热烈,来自暨南大学、华南师范大学、广东财经大学等十所院校的师生们共同享受了一场火热的创意盛宴。
中国大学生广告艺术节学院奖是国家级的广告专业赛事,在全国乃至全球都有着广泛的影响力,参赛规模、参赛人数和奖项种类都在全球广告专业赛事中位列第一。当天下着的小雨也没有影响同学对学院奖的热情,可容纳四百三十余人的报告厅现场火爆,不少同学只能坐在两侧的台阶上。
(学院奖创意大讲堂现场)
(杨先顺教授致辞)
暨南大学新闻与传播学院党委书记杨先顺教授在致欢迎辞中表示,暨大广告系把教学工作与学院奖结合的“以赛促学”传统由来已久,广告系学生在学院奖过往的赛季中也有着出色的表现。他鼓励同学们在本赛季中也能发扬传统,再创佳绩。致辞后,组委会还为暨南大学新闻与传播学院特别颁发了“年度广告教育推动奖”,以表彰新传院在广告教育中做出的贡献。
(我院荣获“年度广告教育推动奖”)
随后,组委会代表、广告人文化集团副总经理马雪松先生为同学们讲解了本季学院奖的变化。他表示,学院奖希望通过比赛让同学们在学习中可以接触到真实的行业标准,展现自身才华。
(马雪松先生解读学院奖新变化)
品牌命题
在“品牌讲品牌”环节中,来自碧生源、锐澳酒业、华润紫竹药业、法兰琳卡、花生好车、圣象集团、腾讯新闻、广州王老吉等国内知名品牌的企业代表陆续上台,为同学们解析命题。
(冯凯先生阐述命题)
今年是碧生源品牌18岁志庆,碧生源控股有限公司产品经理冯凯先生作为首个品牌代表上台讲述碧生源18岁以来的变化。他表示,同学们可以在正能量、正引导的基础上对“18岁的改变”进行不一样的演绎。
(唐志钱先生讲解命题)
锐澳酒业市场总监助理唐志钱先生则为广州的同学们带来了17年全新上市的Rio微醺系列鸡尾酒,引得场内欢呼连连。唐先生提倡,同学们参赛时不要提交干巴巴的文字、图片,而是要提交有故事性和洞察点的作品,学院奖更欢迎的是能吸引人、打动人的作品。
(田丽妃女士阐释命题)
华润紫竹药业广州OTC主管田丽妃女士以两个活泼诙谐的笑话引出话题,通过案例向同学们展示了毓婷“助力女性自由独立”的广告形象,希望同学们能在作品中传达出毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌内涵。
(王旦女士解读命题)
“觉得自己颜值高的举手?”法兰琳卡推广经理王旦女士用别出心裁的提问开场,向同学们传达法兰琳卡“摈弃套路”、尊重“原生态创意”的命题风格,助力同学们在创意upupup的同时也可以颜值upupup!
(侯传斌先生介绍命题)
花生好车校园品牌推广负责人侯传斌先生通过宣传视频展示了花生好车好玩、年轻、时尚的调性,并向同学们承诺参赛的优秀作品将被真实投放市场,希望可以和大家一起创想未来的“美好出行新生活”。
(陈治华先生介绍品牌)
圣象集团品牌总监陈治华先生表示,坚持品质是圣象品牌的根基,也是圣象保持行业领袖地位的重要原因。陈先生还热情欢迎同学们前往圣象广州各门店了解产品,从而做出更优秀、更贴合品牌的作品。
(雷天琛女士讲解命题)
基于资讯类APP市场目前的情况,腾讯新闻内容营销经理雷天琛女士认为,市面上“杀时间”的产品很多,而腾讯新闻坚持同步、理性、见识的三个关键词,做“省时间”的、让用户阅读一分钟有无限收获的产品。
(黎智先生解析命题)
而广州王老吉大健康产业有限公司项目经理黎智先生则提醒同学们注意,同一个品牌命题下的不同作品类别也有着不同的诉求点,希望同学们围绕王老吉“我的青春正当红”的大主题细心解读命题,做出符合题意的作品。
(在场同学积极参与互动)
各品牌代表还和同学们进行了有奖问答互动,同学们积极回应,现场气氛火热爆棚!
(沈栋梁先生分享经验)
最后,久其数字传播CEO、瑞意恒动董事长沈栋梁先生为同学们分享了自己“非主流”的理科生做广告的职业经验。他认为,“未来不再是传统的创意+媒介的世界,而是创意+技术+数据的时代”,他鼓励同学们适应变化、拥抱变化中的广告行业。“平台的更迭是非常快的,每两三年内一定有一个大的平台升级,但是广告人对于传播、品牌、社会、创意的理解和自己的基本逻辑是不会变的。”
(承办院校老师、组委会代表及各品牌代表合照)
截至目前,第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛的所有命题企业包括碧生源、京东、快克药业、锐澳酒业、毓婷、海昌海洋公园、美肤宝、法兰琳卡、滋源、恒安七度空间、花生好车、盼盼食品、极白、圣象集团、腾讯新闻、杰士邦、艺豆、王老吉、美柚APP、太阳雨、托纳等均已发题完毕。大家可以在官方网站(xyj.5iidea.com)首页点击命题logo下载命题策略单,也可以关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)回复命题单位的关键词,查看策略单。
本届学院奖上传作品截止日期至2018年4月30日17:00,实时了解学院奖一手信息,请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。
文字 | 潘惠均
图片 | 杨晓英 李炙阳
排版 | 陈凯盈
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