创意不止，悦动泉城 第16届学院奖春季赛济南站巡讲完美落幕

2018年3月23日，第16届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛·山东建筑大学站巡讲在山东建筑大学的新校区顺利开展。其中，碧生源﹑京东﹑快克、滋源、恒安集团七度空间、花生好车六家企业代表为本次巡讲活动带来了详细的命题分析。同时，还邀请到了天势广告执行创意总监马吐兰女士亲临现场为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。

图：巡讲现场座无虚席，创意沸腾

图：场外互动热烈

承办学校山东建筑大学广告学系系主任由磊明主持会议，艺术学院院长薛娟教授发表致辞。薛娟女士介绍了山东建筑大学及艺术学院的相关情况。另外还有山东财经大学、山东师范大学、山东管理学院、山东农业工程学院等多所驻济高校师生出席参加。

附图，本站巡讲院校的领导致辞照片

图：山东建筑大学广告系系主任 由磊明

图：山东建筑大学艺术学院院长 薛娟

作为组委会代表，广告人文化集团副总经理李建强对承办院校表示了感谢，并为山东建筑大学艺术学院颁发了“年度广告教育推动奖”。

图：广告人文化集团副总经理李建强向山东建筑大学艺术学院院长薛娟颁发“年度广告教育推动奖”

碧生源­­——感恩18载

2018年，是碧生源的18岁生日，也是她与学院奖合作的第10个年头。在这样一个特殊的时刻，碧生源品牌命题成为了所有企业命题中，唯一的公益性质命题。碧生源控股有限公司产品经理冯凯先生，结合18岁这一年龄节点介绍了企业的发展史与品牌成绩。通过对过去、现在、未来三大模块让在座同学们了解了碧生源从动漫到代言人到国粹纹样的系列产品包装改变，从而引出对此次命题的剖析：“18”“正能量”“改变”，强调没有过多的限制，希望同学们能够尽情发挥自己的创意。

图：碧生源嘉宾 冯凯

京东——年中一起618

 “打破忙碌，尽享好物，年中一起618。”京东命题大使的朱琎先生通过企业往年的创意作品生动地对本次京东的命题进行了阐述——“时尚化、年轻化、有活力”，点出营销对象主要为“女性”，并依次详细阐述了平面广告、产品包装设计、微电影、H5交互、卡通形象设计、短视频类的创意要求。其间，可爱暖心的微电影动画深深打动了在场所有的老师和同学们。朱琎先生特别强调了京东对本次命题的重视，将会额外设置10万元奖金以及京东集团总部珍贵的实习机会给予获奖选手。

图：京东嘉宾 朱琎

快克——双重创意嘉奖的可能

海南快克药业有限公司品牌部主管刘红绫女士为我们讲述了她的特殊故事——曾经，她也是一名努力参加学院奖、心怀梦想的普通学生，她的快克作品并未在学院奖中胜出，但却在快克企业另设的实战大奖中受到了青睐，最终拿到了了心仪已久的快克ｏｆｆｅｒ。她真诚地希望同学们选择快克命题，让一次创意在两次获奖机会的培育中生根发芽。在命题阐述方面，她为同学们强调了“小快克”的分隔包装与精准用药的特点，以及对于短视频作品“够毒够平”的期待。希望同学们能够交出一份“比广告好看１００倍”、“有温度、有热情”的答卷。　

图：快克嘉宾 刘红绫

滋源——年轻化，高端化

作为中国高端洗护品牌第一、无硅油头皮护理引领者，滋源作为国货洗护，在被国外产品霸占的洗护市场上能顾站稳脚跟实属不易。滋源策划主管李冰清女士为在座各位介绍了滋源品牌的萌芽及品牌创始人为国货洗护奋力争取的情怀。此次命题中的产品分为四洗一护，主要突出“无硫酸盐、２４小时持久留香、包装吸睛”等特点，希望同学中能够诞生出令滋源趋于年轻化、高端化品牌印象的优秀作品

图：滋源嘉宾 李冰清

恒安七度空间：１００％，纯棉哒！

作为主流市场上第一款针对少女开发的卫生巾品牌，恒安七度空间已经陪伴学院奖走过了８个春夏。恒安集团山东市场执行经理张婷婷女士向在座同学们进行了１００％纯棉纤维与普通纤维的对比，为大家点明创意启发点在于柔软性与柔韧性，希望强化一直被消费者忽略的“呵护肌肤无摩擦”的１００％纯棉产品卖点，重构目标消费者为９５后００后元气满满的二次元女生群体的卫生巾购买认知。惊喜的是，恒安集团七度空间还为大家提供了高达１７７７７的丰厚奖金。

图：恒安嘉宾 张婷婷

花生好车——让有车生活更简单

通过一个细致的动画短片广告，花生好车品牌总监沈小美女士点出了针对当代青年学生群体的品牌特点“先用后买，终身服务”“线上线下多渠道贩售的汽车超市”，以此对其它售车平台进行区分。沈小美女士还提及花生好车对于大家作品的期待为“年轻化、有趣、好玩、个性”，希望与其品牌调性相符合。花生好车还为大家提供了市场部ｏｆｆｅｒ及与快手合作的短视频作品１万元现金奖励的额外福利。

图：花生好车嘉宾 沈小美

第五部分：“大师讲创意”环节，本站邀请到的创意讲师进行创意解读。

马吐兰：你是你一生中最重要的作品

 “可能是中国最年轻的执行创意总监”“在４Ａ脱颖而出的本土文案出身创意人”“天势广告执行创意总监”，带着许许多多令人惊羡的标签，美丽优雅的马吐兰女士作为本次学院奖宣讲济南站压轴嘉宾，以阿里巴巴与奥运之缘为例，为在座学子极其生动、却又简明易懂地展现了在实操中，一整个创意到底是如何落地开花的过程，细致地分享了整个创意过程中的点滴。“从一个清楚的ｂｒｉｅｆ开始”，到总结全部成为“一个ｃａｓｅ　ｖｉｄｅｏ”，每一场挑战都在给予自我一次温习与整合。她不光在分享创意的思维、方法，更是在分享作为一名广告人最最纯真的情怀与态度。相信创意，相信改变，相信真诚，相信情感，要发现自我，更要走出自我——“广告人是创意人，不是生意人”。常年高温的肯尼亚也会追逐冰球场上的风，对世俗荣耀的崇拜也会在对生命的虔诚中让步。一名广告人的职业生涯中会有无数个ｉｄｅａ，也会有无数个ｗｏｒｋｓ，但那最重要的作品，是在这段被创意洗礼的生命中，重塑的你自己。

图：天势广告执行创意总监    马吐兰