广告艺术节学院奖创意巡礼讲 | 南艺站

广告艺术节学院奖创意巡礼讲 | 南艺站

剧场外面学生积极参与各大企业活动

本次活动由国家工商总局批准、中国广告协会主办，我校高职学院承办。

场内创意大讲堂

活动致辞与颁奖

活动中，高职学院副院长季鹏代表承办学校致辞，他向与会人士和同学们介绍了学校发展建设所取得的成绩，以及高职学院承办本次宣讲活动的相关情况，鼓励同学们积极参与比赛，展示专业水平。

张汛先生为季鹏副院长颁发了年度广告教育推动奖，胡利霞女士代表组委会讲解了本届学院奖春季赛的新变化。

季鹏副院长致辞

季鹏副院长与广告人文化集团副总经理、广告人杂志执行主编张汛合影

 为给当代大学生提供更富新鲜感、创意感、更具实践意义的平台，众多企业参与了本次学院奖的命题，参与本次创意大讲堂的命题企业有京东、锐澳、海昌海洋公园、盼盼、安吉茶产业、艺豆、王老吉、MGCC众引传播等等。每一位讲师都给我们许多启发，讲师们与同学们互动不断，他们给大家带来了一场创意经验和创作思想的分享盛宴。

品牌讲品牌

各大企业专业人士上台解析命题

 京东好质量好服务

京东大使刘亮先生为大家讲述了购物节和京东618的由来以及对京东本部做了介绍，同时分享了京东企业对消费者的态度，他们的售后服务也十分到位。后面刘亮大使为大家播放了两个短视频，第一个视频主要介绍了京东的吉祥物，以及吉祥物传达出的主题——京东懂得感恩。第二个视频以变形金刚这个角色为主，表达京东的快递服务——又快又好，没有什么是京东做不到的。最后大使讲述了京东对本次比赛的主题要求和京东这些年来的发展趋势。

 锐澳一个人的微醺

作为预调鸡尾酒行业当之无愧的巨头，RIO品牌的核心价值是打造自在、轻松、日常感的饮酒体验。而RIO微醺系列是这次命题的重点产品，一个人的小酒，微醺系列针对年轻人在家独饮的场景进行教育，突显年轻人在家一罐微醺带个他们的术语自我的轻松愉悦的时光。

有梦·有爱·有快乐

海昌海洋公园营销中心内控管理经理 冯晓菲女士向南京学子们，宣传海昌海洋公园“勇于创新、阳光健康、真诚可靠”的品牌个性和“有梦、有爱、有快乐”的品牌主张，以及海昌海洋公园品牌的正能量。

唯有创意与盼盼不可辜负

 盼盼食品集团市场推广专员 郭昊天先生为同学们讲述了盼盼二十多年来的企业文化和丰富传奇的品牌故事，解读命题要求，让大家在充分理解产品和企业后再执笔创作， 期待能与大学生们的创意新知碰撞出精彩的新意。

谢天谢地谢谢您

安吉茶产业集团有限公司副总经理 袁勇先生，现场为大家介绍极白茶的品牌寓意和极白茶叶的生长环境、制作工艺等，让在场师生更深刻的了解极白品牌，更好地创作命题。

寻找原创设计师

艺豆CEO 苏仁峰先生先从传统印象中设计师们苦逼日常生活讲起，为改善大多数设计师工作环境，艺豆成立国内首个专注于移动端进行原创设计的专业平台，希望在座师生能够充分利用艺豆平台为艺豆和更多命题企业创作出原创作品出来。

红色王老吉的筑梦征程

广州王老吉大健康产业有限公司项目部经理黎耀峰为在场同学进行解读命题，并与现场同学们倾情互动。王老吉命题所指的青春正当红，红色既是指中国红，也是王老吉产品的颜色。如果说，可口可乐代表了美国文化，那么，王老吉代表的就是中国文化。他也推荐我们去试试新款黑凉茶。大使十分直白的告诉我们王老吉的定位就是，年轻，时尚，充满活力。  王老吉始终将“济世、科学、爱国”作为企业理念，在广州、北京、四川等地成立凉茶博物馆，并计划在全球建成56家，不仅要将岭南凉茶文化推向全中国，更是要推向全世界。大使也罗列了他们品牌的四个主题：1.运动主题：越热越爱2.婚宴主题：家有喜事，喝王老吉3.龙虾火锅主题：超吉美味4:出游主题：畅饮随行，瓶装王老吉。

大师讲创意

MGCC众引传播合伙人策划创意总监陈陶琦先生为我们讲述了有关创意的三个关键词：有目标、有限制、有突破。他说好创意是客户想要的却做梦也想不到的。他提示我们，第一，要从目标人群出发找到品牌的角色，要有不变的洞察能力；第二，策略是为创意找到的、现状和目标之间的路径与方向；第三，创意能让目标受众找到自己的影子从而产生共鸣。

 现场师生认真听巡讲内容

在场学生反应热烈，巡讲现场气氛活跃

这样热烈的气氛中，第16届中国大学生广告艺术节学院奖（春季赛）南京艺术学院站创意大讲堂已经接近尾声了。